彼得在一只股票价值20元的时候买入了它，过了一段时间，市场发生了 “股灾””，所有的股票都在猛烈下跌，这时候，彼得所持的股票价值18元。如果按照理性的思维，应该赶快把股票卖掉，等股灾结束之后再重新买回来。然而，彼得觉得在18元卖掉，就等于损失了2元钱，因此一直不舍得卖。然而，在他的优柔寡断下，这只股票很快就跌到了10元钱。这个故事中主人公因为没有及时止损而付出了代价，这就是沉没成本效应的影响。
沉没成本效应的表现
有一位善良的女孩，在网上聊天时遇到一个心仪的男子，两人开始了异地恋。然而，女孩没想到的是，这个男子其实是个专业骗子，不但骗色而且骗钱。短短数月时间里，女孩就给男子发了3万块钱的红包，支持他去创业。后来，这个骗子被警察抓住了，女孩却无论如何都不肯相信自己爱的男子在骗他，非要等他回心转意。
面对警察的问询，女孩说了一句很经典的话：“其实，我早就意识到了他有问题，但如果我中途承认他是在骗我，那我付出的爱情和金钱不就要不回来了吗？”这个女孩为什么不肯接受现实呢？因为她已经在这段感情里付出了太多，她无法接受自己的付出白白浪费掉，只能不管不顾地“一条道走到黑”。这种心理恰好合乎经济学中所说的沉没成本效应(Sunk Cost Effects)：如果人们已为某种商品或劳务支付过成本，那么便会增加该商品或劳务的使用频率。
根据理性的选择方法，已经付出的成本与制订决策应该是毫不相关的。例如，我们不能因为在一个项目上投资了100万块钱，就眼睁睁地看着项目失败而不及时止损。然而，大多数人在现实生活中，往往会在决策的时候聚焦于已经无法再赢回的沉没成本，以至于错失良机。
企业研究沉没成本的意义
由于大多数企业没有考虑到沉没成本在投资决策中的重要影响，从而导致投资决策出现失误还不能够及时发觉，研究时间沉没成本就可以减少失误偏差进而增加企业的竞争力。有时候，数额庞大的沉没成本会导致企业进行投资决策时发生严峻的偏差，从而错失良好的投机时机。
企业想要充分认知并幸免受其影响，就需要决策的制定者在制定决策时，客观地分析所面临的情况，努力减少不利的沉没成本，巧妙地运用一些沉没成本背后隐蔽的机会，为企业的长远进展制定合理、正确的决策。
另外，我国各行业之间竞争激烈，企业若想保持竞争力就要保证在一系列经济活动中做出正确决策，但在经营过程中总会不可避免的出现或大或小的沉没成本。若将沉没成本作为决策相关成本考虑，会造成投资决策失误。沉没成本在一定条件下有其不可忽略性；其对企业决策、进展过程中的影响需要进行一系列的努力探究与挖掘；企业不应用静止的眼光看待它，而是应该充分认知并把握其对企业影响的正逆两方面的分寸，减少沉没成本的发生，转换思维角度变劣为优；以使企业能够有长远的进步与进展。
沉没成本效应对企业的影响
沉没成本效应会影响投资决策心理。沉没成本看起来定义明确，但在确定已投入的成本是否为沉没成本仍然存在一些问题。一旦考虑到在经营决策过程中企业并不能掌握完全的信息以及身而为人不可幸免的情感作用，就会发觉传统定义下的沉没成本决策不相关被打破，我们又不得不考虑其存在的价值。
沉没成本效应与沉没成本逆效应可能发生在不同的人与不同的决策事项上，这似乎与决策者冒进或保守的性格有关。若从另一方面思考决策又会出现完全相反的结果。同时由于沉没成本效应及沉没成本逆效应的存在，决策者的选择就更加难以确定。在猎取讯息定义其是否为沉没成本的过程中仍然需要投入资金，以得到较为全面的推断基础。但沉没成本效应及沉没成本逆效应的存在使得决策者在信息有限的条件下陷入两难境地。
沉没成本效应阻碍企业发展及进化。由于市场资源有限，在众多竞争的企业之中，最后只有一部分企业可以进入市场。企业要想通过有效的竞争成功进入市场，就一定要发挥自身的优势抢占先机。但是，由于沉没成本效应的存在，可能会导致一些企业在没有进行详尽的分析和计算之前就过于轻易地放弃一项投资决策。企业过分重视沉没成本，并且为了幸免沉没成本的出现而放弃市场进入，这同样会威胁到企业的进展。
