目前国内的电商领域，主要有阿里巴巴旗下的淘宝、天猫，以及京东。虽然目前京东跟淘宝天猫的差距比较大，但刘强东自信只要给他足够多的时间，他就能实现超越。为此，他也使用了各种方式挑衅马云的天猫和淘宝，同时与腾讯和沃尔玛结盟。
刘强东相较于马云的优势，主要有两点，一个是物流，一个是假货。比如某年的双十一，京东在电视和视频网站上大量投放广告，广告语就是：同是低价买快的，意思就是说淘宝天猫送货太慢；还有一个广告语是：同是低价买真的，意思就是说淘宝天猫上假货多。
对于阿里巴巴来说，假货问题可以说是它面临的最致命的问题，动不动被京东拿来开刷、大做文章，甚至被国家主管部门约谈。客观来说，假货的问题，马云和淘宝天猫需要负一定的责任，因为网购平台给假货提供了一个温床，它让造假售假更容易了。
以前没有网购平台的时候，卖假货需要经过经销商和店铺啊，这样就容易监管。但是有了淘宝天猫，假货直接从售假者的家里、走物流然后到了消费者手中，整个过程不好监管。当然，马云绝对没有主管恶意的或者主管故意的让假货在淘宝天猫上卖。
淘宝早期的时候，马云对假货问题可能有所放任或者不重视，但是现在，阿里巴巴每年都投入巨资对付假货。马云在假货上已经吃了大亏，所以他现在对假货应该是零容忍的。不过，假货毕竟是一个社会性的问题，而马云和阿里巴巴没有执法权，所以相关部门不能只懂得罚钱、约谈，也应该帮马云一起应对假货。
但是，无论如何，假货几乎是不可能完全禁绝的，马云做不到，刘强东的京东也做不到。之所以现在天猫和淘宝上的假货比京东上的多，是因为天猫和淘宝是平台式的电商，也就是说，上面开店卖东西的不是马云，而是第三方的卖家。这么多第三方卖家在，就算你监管再怎么严格，也不可能杜绝唯利是图的小人。
而京东主要是自营，也就是说京东上的东西，大多是京东自己采购来放在仓库里卖给消费者，通过这个过程，京东就可以把假货过滤掉。但是也不是100%的能过滤掉，所以即便是自营，我们也能听见一些消费者买到假货的声音。
京东现在也在大力发展平台，开放吸引第三方卖家入住，刘强东今后估计也会因为假货头疼，第三方卖家越多，假货问题就越有可能存在。
