说到网购最大的优点，估计大家都会支持便宜方便这个选项，但如果说最大的担忧，那就一定非假货莫属。假货，充斥着几乎所有电商平台，虽然从行业协会、平台到国家监管，都在发力打假，但假货的生命力之顽强远超想像。假货虽令人厌恶，但细想一番，网购假货的存在也确实有其渊源。
假货，让人气愤
首先，假货源于人的逐利本性，人的贪婪是根本原因。假货，不是网购时代才有，在史前文明时期就已经存在。
西班牙塞维利亚大学考古学家卡洛斯·奥德里奥佐拉在西班牙的两个墓地里挖掘出了6颗琥珀色的珠子。6颗珠子，看起来很相似，直到化学分析显示出不同的结果，研究人员才知道有四个是冒牌货，有2个是真正的琥珀。这四个树脂涂抹的假珠子和两个真正的琥珀珠子，大小和形状几乎相同。在视觉上真正的珠子和假冒产品看起来完全一样。
正如我们在一些狗血剧中会听到的台词：在商场，没有永远的敌人，也没有永远的朋友，有的只有永远的利益。在巨大的利润面前，造假自然也就成了一个可选项。
线上商品琳良满目，但也真正并存
其次，假货来源于实体经济。在没有电子商务的时代，很多市场集散地、地摊等等，充斥着几十元的一个的LV包，买家也络绎不绝，很是热闹。
随着中国对知识产权保护越来越重视，实体对假货的打击力度也越来越大，于是，电商这种更加隐秘的销售渠道就成了主要出货路径。电商以低价著称，也正是因为低价，成了假货大行其道的绝佳理由。当消费者在实体店购买到明显低于市场正常价很多的商品时，都会对商品提出质疑，至少会有更多的担心。但如果是通过电商购买，由于“电商=便宜”的观念，就会觉得那是合理的低价，假货也就蒙混过关了。
再次，平台监管雷声大雨点小。作为市场参与主体，电商平台之间也存在竞争，因此承诺正品，打击假货平台方必须要有所动作。然而，考虑到平台与商家的共生关系，平台会有壮士断腕的勇气去打击假货商家吗，还真是有待观察。万一打击力度过大，反噬到平台自身，打击也就只能流于形式了。
谁能确保正品，谁就能在未来竞争中取胜
最后，品牌方对于品牌自身保护力度远远不够，这也是假货杜而不绝的一个非常重要的原因。品牌方对正品保证，一般是三种方式，但在笔者看来，这三种方式都存在非常重大的缺憾。
第一、建议消费者认准官方渠道。消费者只有到官方渠道购买，才保证正品，其它渠道一概不管，并且不支持任何形式的验货。既然如此，消费者买了假货，售假方坚定正品，商品得不到官方辨别，消费者也只能无可奈何，假货自然继续流通。
第二、使用防伪技术，目前使用最广的就是二维码溯源防伪。可是，摆在消费者面前血淋淋的事实是，二维码太容易被仿冒了，即便用于防伪的系统，例如网站，要模仿出来，成本也几许不过几百块。
第三、第三方验货并出具检验报告。但第三方检测机构本身也存在鱼目混珠的情况，部分检测机构专业性成疑，甚至有不法检测机构只要给钱，什么样的检测报告随便开，这样的案例百度一下，你就知道。而且，当要使用这样的方式进行检测时，绝大多数情况下，消费者已经是处于“烦死人”的维权状态，搁谁都心累不已。
网购也要考验眼力了
目前中国市场仍然缺乏一套行之有效的打假体系和防伪手段，假货太多，品牌、消费者双输，防伪势在必行！
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