直播电商哪个平台厉害,抖音快手会超过淘宝吗 大啰嗦 • 2023年8月12日 07:27:19 • 资讯投稿 这是京东19年来最艰难的一次618。”就像京东徐雷说的,今年618的冷清格局,已经成了众所周知的事实。但作为细分赛道的直播电商,却在一片冷清中,悄然生变,固化已久的抖快淘市场格局,松动了。来自第三方平台的统计数据显示,今年618,直播带货总GMV高达1445亿元,同比增长124%,如此高的增长数据值得赞叹。但是作为行业龙头的淘宝直播,市场排名却出现了下滑,在第三方平台发布的数据中,点淘的排名低于抖音和快手,位列第三位。并且在大主播的带货排行榜中,前五名也不见淘系身影。用一个成语来形容淘宝直播的现状,就是“群龙无首”。还记得去年双11预售当晚,李佳琦和薇娅二人合计创下预售200亿的带货成绩,这个记录至今仍无人打破。而现在,这两位头部主播却接连退场,原淘系主播的前三甲,都已不见踪影,可后辈的主播,还没能独当一面。当当创始人李国庆曾经调侃过淘宝直播的格局,“马云辛辛苦苦修的‘高速公路’,找这俩人当高速公路收费口,有点别扭。”他口中的“这两人”指的就是李佳琦和薇娅二人。在当时业内很多人都认为,头部主播虽然能带来天量数据,能打造品牌效应,但是对于平台来说,头部主播发展的越好,中小主播的处境就越难,也就成了所谓“强者愈强、弱者愈弱”的马太效应,是典型的畸形发展。如何能够削减大主播,让头部之外的中小主播和商家店播健康发展,是平台需要考虑的关键问题。现在,这些头部主播终于凋零,但是预想中那番“一鲸落万物生”的局面却没出现。原因很简单,第一,消化这些大主播的“流量遗产”需要时间,第二,平台还需要面临其他平台分流的难题。图源:星图数据所以长期来看,淘宝直播的生态越来越健康,但在短期内,淘宝直播流量下滑,是注定的。在淘宝直播陷入短期低潮时,另一边,抖音、快手,乃至视频号却吹响了进击的号角。直播江湖的竞争格局,就此转变。抖音造星,快手抢人,淘宝退守短视频其实不仅淘宝的头部主播淡出,抖音和快手也不例外,6月以来,抖音罗永浩宣告退网,快手辛巴也将事业交给徒弟蛋蛋。但同样面对大主播退潮的境遇,抖音快手,却选择了不同的应对方案。先说抖音,作为一个去中心化平台,一直将流量牢牢握在平台手中,一句“铁打的抖音,流水的罗永浩”就是对抖音最形象的刻画。手握近7亿日活的它,逐渐化身“造星工厂”,头部主播隐退,在抖音平台就是一个简单的“更替”问题。简单列举一下,去年下半年,抖音发力新农人计划,于是张同学爆火出圈,今年春天,全民健身和居家隔离助推,刘畊宏狂揽7000万粉,近一段时间爆火的东方甄选,也正好在罗永浩退网的空档期中崛起。似乎在每一段时期,都会有特定时机下的优质达人崛起,由此,抖音也成了出圈网红数量最多的平台,再结合这些主播本身的优质内容,就为平台提供了一波接一波的流量和热度。而快手则选择了“抢明星”战略,6月22日,快手宣布,巨星成龙将在快手开启其个人出道60年来的全球直播首秀。数据显示,现年68岁的成龙,为快手吸引了超3.2亿次的点赞和超300万的同时在线观看人数。还有在2020年独家签约的周杰伦,在其直播首秀中,拿下6800万的场观人次,和3.8亿次的直播间互动。当日,周杰伦直播更是喜提4个微博热搜。去年4月至6月,快手还曾推出“嗨嗨星朋友”,陈坤、迪丽热巴、黄子韬等明星在快手累计开启66场直播。明星通过直播留住海量粉丝,平台也借此获取流量和用户。值得注意的是,和以往明星直播带货不同,近两年来,在签约顶级明星之后,直播平台却较少选择让其带货,更多是通过巨星的粉丝基础、流量号召力和个人强大IP,为平台开拓市场带来助力。比如成龙在广大下沉市场的粉丝积淀,进一步帮助快手深化品牌形象。不急着带货变现,而是发挥明星IP的长尾效应,直播平台正在走向成熟。除了快手之外,视频号、抖音也都在争抢顶级明星,比如刘德华在抖音的7000万粉,周杰伦、罗大佑等明星在视频号的演唱会等等。面对这样的局势,淘宝并没有坐以待毙,反而在直播间以外,找到了新的流量入口:短视频种草。以近日发布的《2022年淘宝直播初夏消费报告》为例,今年初夏,点淘短视频种草内容数量环比增长12%,种草视频点赞数增长24%,种草带来的GMV环比增长72%。短视频,尤其是精准投放的首页“猜你喜欢”短视频,成了淘宝另一片流量池,在直播间出现的优质内容,也会被做成短视频切片,用来引流。据多家媒体报道,阿里相关负责人透露,淘宝首页“猜你喜欢”的短视频比例预计今年年底将达到30%以上。作为对比,在抖音平台,其商品和广告的**率已经超过15%,相当于100条视频中会出现15条左右的广告类视频,这已经十分接近主流信息平台的广告加载率,如果再多,将会对内容和用户体验造成影响。但对于电商功能为主的淘宝平台来说,在这方面的限制却不大,反而会因为短视频的内容质量更优,实现对传统图文的补充和超越。抖音造星,快手抢人,淘宝退守短视频,在三家身后,还有一个视频号在虎视眈眈,直播电商的竞争格局正在发生变化。但是选择不同侧重点的巨头们,正在给直播电商带来更多可能性。直播电商新阶段,走向多样化造星、抢人、退守短视频,这些布局的背后,象征着直播应有的多元化逐渐生长。作为传统电商的代表,押注短视频的淘宝,其实是在实践自己的内容化战略。简单和抖快对比一下,我们会发现淘宝的优势是全网最丰富的商品结构、自建支付平台、完善的物流供应体系等等。唯一称得上短板的就是内容,所以,内容化战略的重要性就凸显出来了。在戴珊就任大淘系掌门人时,“内容化”成了她反复提及的一个关键词。据此前媒体报道,今年2月,在淘系内部诞生了一个跨联盟式的内容化小组,小组的带头人均是VP级以上的各业务核心骨干,其中短视频会是小组一个重要的助推方向。除了内容化战略之外,对于抖音而言,如何在造星、造流量背后,完成对电商基础设施建设和品牌供应链的布局,是关键。快手也与之类似,但不同的是,快手充分发挥出独特的社区定位优势,打造一个高质量的私域流量体系,无论是用户使用时长还是复购率都远胜同辈,于是快手开始探索通过各种方式发掘这个流量池。比如今年1月推出的直播招聘平台“快招工”板块的月活已超过1亿,今年5月推出的“2022大学生云端招聘季”活动,参与企业共提供超过3万个岗位。在“后四大天王”时代,直播电商正在走向新的阶段,和以前言直播必谈四大天王,必谈中小主播、店播之间的流量争夺已经完全不同了。现在的直播电商正围绕着“人货场”逻辑,走向不同的方向了,各大平台在加固自身护城河的同时不断补足内容、供应链、品牌等方面的不足。在这样的背景下,我们很可能再也看不到单一主播预售过100亿的惊天数据,新的“四大天王”很可能不会再出现。但对于整个直播电商来说,直播间却变得越来越多样,也越发有意思了。 派优网部分新闻资讯、展示的图片素材等内容均为用户自发上传(部分报媒/平媒内容转载自网络合作媒体),仅供学习交流。用户通过本站上传、发布任何内容的知识产权归属用户或原始著作权人所有。如有侵犯您的版权,请联系我们一经核实,立即删除。并对发布账号进行封禁。 赞 (0) 大啰嗦 0 生成海报 相关推荐 浏览器打不开是什么原因(复浏解决览器打不开的问题) 相信大家平时在使用电脑的时候,都遇到过电脑可以连接网络,但是却始终无法打开网页的情况。那么当遇到这个问题时该怎样处理呢?想知道详细的解决方法吗?那就随小编一起接着往下来了解一下吧~… 发布专员 2021年11月5日 • 资讯投稿 唱歌用什么手机音质好(拍视频最好的手机推荐) 自从手机变得越来越智能后,大家对于手机的使用时长也变得越来越久。手机逐渐取代了电脑、mp3、电视等多项产品。同时,大家对手机的专项要求也越来越高,例如拍摄功能、屏幕分辨率、音乐音质… 发布专员 2021年12月7日 • 资讯投稿 裁剪快捷键命令(ps入门教程自学图解) 假如生活是一个软件该多好,我希望自己能变成一个快捷键,一键完成自己多年的愿望。 如果我是一个快捷键,我希望是。。。 【CTRL+C】: 【CTRL+C】是所有软件里通用的快捷键,用… 值得看 2021年12月25日 • 资讯投稿 资讯投稿 报领农业补贴程序流程,详细了解农业补贴申请流程和注意事项 农业补贴是指政府为支持农业发展而向农民提供的一种经济补贴,以帮助农民提高生产效益和增加收入。在中国,农业补贴是政府实施农村扶贫和农业现代化战略的重要手段之一。本文将以标题“报领农业… 独守空城 2023年8月24日 资讯投稿 淘宝虚拟商品怎么发货?物流如何设置? 在淘宝网上,除了实物商品外,还有很多虚拟商品,如电子书、游戏道具、音乐、视频等。这些商品的特点是可以无限复制,无需通过物流运输。那么… 一只汪喵喵 2024年8月28日 资讯投稿 抖音优惠券在哪里找(抖音自有渠道优惠券规则) 抖音开店的商家通常都会用到优惠券,一般会有店铺券、主播券、平台券,那么商家在使用这些优惠券的时候,同样要遵守平台的规则,接下来来看规则说明。 1、优惠券类型及定义 优惠券:由平台/… 发布专员 2021年11月30日 资讯投稿 淘宝女装皇冠店铺怎么样?是正品吗? 淘宝作为中国最大的在线购物平台,拥有众多女装店铺。其中,皇冠店铺因其信誉高、商品质量好而备受消费者青睐。本文将围绕淘宝女装皇冠店铺的信誉、商品质量等方面,为大家解答“淘宝女装皇冠店… 一只汪喵喵 2024年10月29日 资讯投稿 美容顾问是做什么的,美容顾问要具备的条件和岗位职责 美容顾问是:通过向客户提供专业美容咨询进行产品和服务销售的专业人士。 回济堂怎么样 美容顾问的工作,最重要的是接受咨你定下什么样的目地,而咨询的目的是销售。所以美容顾问标,你就会有… 派大星 2022年11月26日 资讯投稿 淘宝维权在哪里(解决淘宝申诉不成功的方法) 在淘宝购物过程中,难免会遇到一些问题,例如货物丢失、发错货等,这时我们就需要通过淘宝维权来解决问题。本文将介绍如何快速在淘宝维权成功,教你如何操作。 1. 淘宝维权前准备 在进行淘… 一只汪喵喵 2024年2月26日 win7分区工具教程(电脑自带的分区工具) 日新月异,计算机变得越来越强大和高效。特别是,随着硬件规范的发展,几乎所有东西都在变得越来越大。例如,现在硬盘已经转变为能够存储大量数据的能力。随着磁盘空间的增加和要处理的海量数据… 派大星 2022年2月16日 • 资讯投稿