直播电商哪个平台厉害,抖音快手会超过淘宝吗 大啰嗦 • 2023年8月12日 07:27:19 • 资讯投稿 这是京东19年来最艰难的一次618。”就像京东徐雷说的,今年618的冷清格局,已经成了众所周知的事实。但作为细分赛道的直播电商,却在一片冷清中,悄然生变,固化已久的抖快淘市场格局,松动了。来自第三方平台的统计数据显示,今年618,直播带货总GMV高达1445亿元,同比增长124%,如此高的增长数据值得赞叹。但是作为行业龙头的淘宝直播,市场排名却出现了下滑,在第三方平台发布的数据中,点淘的排名低于抖音和快手,位列第三位。并且在大主播的带货排行榜中,前五名也不见淘系身影。用一个成语来形容淘宝直播的现状,就是“群龙无首”。还记得去年双11预售当晚,李佳琦和薇娅二人合计创下预售200亿的带货成绩,这个记录至今仍无人打破。而现在,这两位头部主播却接连退场,原淘系主播的前三甲,都已不见踪影,可后辈的主播,还没能独当一面。当当创始人李国庆曾经调侃过淘宝直播的格局,“马云辛辛苦苦修的‘高速公路’,找这俩人当高速公路收费口,有点别扭。”他口中的“这两人”指的就是李佳琦和薇娅二人。在当时业内很多人都认为,头部主播虽然能带来天量数据,能打造品牌效应,但是对于平台来说,头部主播发展的越好,中小主播的处境就越难,也就成了所谓“强者愈强、弱者愈弱”的马太效应,是典型的畸形发展。如何能够削减大主播,让头部之外的中小主播和商家店播健康发展,是平台需要考虑的关键问题。现在,这些头部主播终于凋零,但是预想中那番“一鲸落万物生”的局面却没出现。原因很简单,第一,消化这些大主播的“流量遗产”需要时间,第二,平台还需要面临其他平台分流的难题。图源:星图数据所以长期来看,淘宝直播的生态越来越健康,但在短期内,淘宝直播流量下滑,是注定的。在淘宝直播陷入短期低潮时,另一边,抖音、快手,乃至视频号却吹响了进击的号角。直播江湖的竞争格局,就此转变。抖音造星,快手抢人,淘宝退守短视频其实不仅淘宝的头部主播淡出,抖音和快手也不例外,6月以来,抖音罗永浩宣告退网,快手辛巴也将事业交给徒弟蛋蛋。但同样面对大主播退潮的境遇,抖音快手,却选择了不同的应对方案。先说抖音,作为一个去中心化平台,一直将流量牢牢握在平台手中,一句“铁打的抖音,流水的罗永浩”就是对抖音最形象的刻画。手握近7亿日活的它,逐渐化身“造星工厂”,头部主播隐退,在抖音平台就是一个简单的“更替”问题。简单列举一下,去年下半年,抖音发力新农人计划,于是张同学爆火出圈,今年春天,全民健身和居家隔离助推,刘畊宏狂揽7000万粉,近一段时间爆火的东方甄选,也正好在罗永浩退网的空档期中崛起。似乎在每一段时期,都会有特定时机下的优质达人崛起,由此,抖音也成了出圈网红数量最多的平台,再结合这些主播本身的优质内容,就为平台提供了一波接一波的流量和热度。而快手则选择了“抢明星”战略,6月22日,快手宣布,巨星成龙将在快手开启其个人出道60年来的全球直播首秀。数据显示,现年68岁的成龙,为快手吸引了超3.2亿次的点赞和超300万的同时在线观看人数。还有在2020年独家签约的周杰伦,在其直播首秀中,拿下6800万的场观人次,和3.8亿次的直播间互动。当日,周杰伦直播更是喜提4个微博热搜。去年4月至6月,快手还曾推出“嗨嗨星朋友”,陈坤、迪丽热巴、黄子韬等明星在快手累计开启66场直播。明星通过直播留住海量粉丝,平台也借此获取流量和用户。值得注意的是,和以往明星直播带货不同,近两年来,在签约顶级明星之后,直播平台却较少选择让其带货,更多是通过巨星的粉丝基础、流量号召力和个人强大IP,为平台开拓市场带来助力。比如成龙在广大下沉市场的粉丝积淀,进一步帮助快手深化品牌形象。不急着带货变现,而是发挥明星IP的长尾效应,直播平台正在走向成熟。除了快手之外,视频号、抖音也都在争抢顶级明星,比如刘德华在抖音的7000万粉,周杰伦、罗大佑等明星在视频号的演唱会等等。面对这样的局势,淘宝并没有坐以待毙,反而在直播间以外,找到了新的流量入口:短视频种草。以近日发布的《2022年淘宝直播初夏消费报告》为例,今年初夏,点淘短视频种草内容数量环比增长12%,种草视频点赞数增长24%,种草带来的GMV环比增长72%。短视频,尤其是精准投放的首页“猜你喜欢”短视频,成了淘宝另一片流量池,在直播间出现的优质内容,也会被做成短视频切片,用来引流。据多家媒体报道,阿里相关负责人透露,淘宝首页“猜你喜欢”的短视频比例预计今年年底将达到30%以上。作为对比,在抖音平台,其商品和广告的**率已经超过15%,相当于100条视频中会出现15条左右的广告类视频,这已经十分接近主流信息平台的广告加载率,如果再多,将会对内容和用户体验造成影响。但对于电商功能为主的淘宝平台来说,在这方面的限制却不大,反而会因为短视频的内容质量更优,实现对传统图文的补充和超越。抖音造星,快手抢人,淘宝退守短视频,在三家身后,还有一个视频号在虎视眈眈,直播电商的竞争格局正在发生变化。但是选择不同侧重点的巨头们,正在给直播电商带来更多可能性。直播电商新阶段,走向多样化造星、抢人、退守短视频,这些布局的背后,象征着直播应有的多元化逐渐生长。作为传统电商的代表,押注短视频的淘宝,其实是在实践自己的内容化战略。简单和抖快对比一下,我们会发现淘宝的优势是全网最丰富的商品结构、自建支付平台、完善的物流供应体系等等。唯一称得上短板的就是内容,所以,内容化战略的重要性就凸显出来了。在戴珊就任大淘系掌门人时,“内容化”成了她反复提及的一个关键词。据此前媒体报道,今年2月,在淘系内部诞生了一个跨联盟式的内容化小组,小组的带头人均是VP级以上的各业务核心骨干,其中短视频会是小组一个重要的助推方向。除了内容化战略之外,对于抖音而言,如何在造星、造流量背后,完成对电商基础设施建设和品牌供应链的布局,是关键。快手也与之类似,但不同的是,快手充分发挥出独特的社区定位优势,打造一个高质量的私域流量体系,无论是用户使用时长还是复购率都远胜同辈,于是快手开始探索通过各种方式发掘这个流量池。比如今年1月推出的直播招聘平台“快招工”板块的月活已超过1亿,今年5月推出的“2022大学生云端招聘季”活动,参与企业共提供超过3万个岗位。在“后四大天王”时代,直播电商正在走向新的阶段,和以前言直播必谈四大天王,必谈中小主播、店播之间的流量争夺已经完全不同了。现在的直播电商正围绕着“人货场”逻辑,走向不同的方向了,各大平台在加固自身护城河的同时不断补足内容、供应链、品牌等方面的不足。在这样的背景下,我们很可能再也看不到单一主播预售过100亿的惊天数据,新的“四大天王”很可能不会再出现。但对于整个直播电商来说,直播间却变得越来越多样,也越发有意思了。 派优网部分新闻资讯、展示的图片素材等内容均为用户自发上传(部分报媒/平媒内容转载自网络合作媒体),仅供学习交流。用户通过本站上传、发布任何内容的知识产权归属用户或原始著作权人所有。如有侵犯您的版权,请联系我们一经核实,立即删除。并对发布账号进行封禁。 赞 (0) 大啰嗦 0 生成海报 相关推荐 编头发技巧发型教程图,自然浪漫的约会发型! 夏日里美美的编发再加上粉嫩的妆容 很容易就能满足我们的少女心 今天教大家一款自然又浪漫的编发 各位宝宝们快点学起来 然后美美得去约会吧~~ 先把头发自然中分 然后从右侧头顶开始 取… 贾美丽 2023年4月26日 • 资讯投稿 资讯投稿 改良蒸汽机,人类能源革命原点,瓦特改良蒸汽机 瓦特发明改良蒸汽机,开辟了人类利用能源新时代,使人类进入“蒸汽时代” 詹姆斯·瓦特(James Watt,1736- 1819)是英国发明家,工程师。瓦特从小就表现出了精巧的动手能… 派大星 2022年11月17日 资讯投稿 tcp工具连接失败(tcp调试助手使用教程) 一、TCP_Wrappers 1. 简介 全称是Transmission Control Protocol (TCP) Wrappers ,它是一个基于主机的网络访问控制列表系统。… 派大星 2022年1月20日 资讯投稿 农业银行线下审批流程,详解如何提交申请和审批所需材料 农业银行是中国最大的商业银行之一,为了方便客户的贷款申请,银行提供了线上和线下两种申请方式。线下申请需要客户到银行柜台提交申请并提供相关材料,接下来我们将详细介绍农业银行线下审批流… 戏骨清风 2023年10月11日 资讯投稿 5万以内的二手车推荐(哪些车型性价比最高?) 5万以内的二手车推荐(哪些车型性价比最高?) 在如今的社会中,汽车已经成为人们生活中不可或缺的一部分。但是,对于很多人来说,新车的价格太高了,无法承受。因此,购买二手车成为了他们的… 阳阳妈 2023年8月14日 创业新项目(2022年有啥好的创业项目) 这是一个粉丝的问题,针对于当前的农村创业领域,总体来看依然不乐观,因为整个社会的创业环境不好,经济形势依然很严峻。那么2022年,如果选择在农村创业,有哪些新机遇和新项目呢?我这里… 泼墨白发 2022年10月13日 • 资讯投稿 微信视频美颜功能在哪里 视频怎么开美颜和滤镜 微信是我们常用的聊天软件,现在大家除了聊天发语音之外,还经常和朋友家人进行视频通话,在视频通话的时候,我们都希望自己在画面里是美美的,那么微信视频通话怎么打开美颜功能,大家知道吗?… 沉醉于笑 2023年1月29日 • 资讯投稿 电脑cpu温度过高怎么办,降低cpu温度的方法 在电脑的使用过程中,我们通常会遇到蓝屏死机或是黑屏等现象,而排除的原因无非有系统原因或是硬件原因,其实在有些情况下往往是因为CPU温度过高也会导致上述的情况出现。 为了安全起见,最… 派大星 2022年6月6日 • 资讯投稿 资讯投稿 富贵竹怎么养才能更旺盛水养,富贵竹水养方法和注意事项 富贵竹是一种生命力极强的植物,想要其生长旺盛需要满足其生长条件。水养富贵竹需要经常换水,春秋季节和冬季需要两周换一次水,夏季气温高,需要每周换水一次。富贵竹放在室内养殖能够美化环境… 贾美丽 2023年4月25日 资讯投稿 狮子座具体的性格,狮子座的优点和缺点一览 狮子座是黄道十二宫中的第五宫,它的代表符号是狮子。狮子座的人通常具有强烈的自信和自尊心,渴望成为众人瞩目的焦点。他们通常是充满活力、热情洋溢的人,喜欢冒险和探索新的事物。下面我们来… 艾妮才 2023年8月14日