随着市场多年教育,消费者对护肤知识了解逐步加深,对产品的选择将更加专业化、高端化;供需双端共同推动中国面部护肤市场快速发展, 2020年中国面部护肤市场规模已达2815亿元，预期5年后该市场将达4655亿元。
添加足够量活性成分并可在一定时间内起效、兼顾有效性及安全性、有科学证据支撑即被归为功能性护肤品。
1.产品添加可在3-14天起效、一定量的活性成分；
2.除活性物外精简成分强调安全性；
3.有科学数据支撑。
国内该市场由敏感修复引爆，品类集中在敏感修复&有效保湿，对比国外品牌较单一；但美白、抗衰等品类已开始起量。
未来，以“恢复皮肤应有的健康状态”为主的护肤理念及蓝铜胜肽等有效成分研发会是主要趋势；目前生物技术类成分已较火。
国际品牌线上集中度的增加得益于其在2010到2016年期间网络品牌旗舰店的铺设。对比同期老牌本土品牌还在深耕线下渠道，而新锐本土品牌多数初成立，国际品牌较早切入线上渠道，完成线上布局；
近年来国际品牌产品下沉以扩大市场份额，但由于本土品牌多年来在下沉市场的渠道铺设（品牌种类多，铺设渠道广），国内外品牌集中度变化不明显；从整体中国面部护肤品市场来看，市场集中度较低，竞争格局较分散，国际公司占据了较高的份额，未来随着本土公司多品牌矩阵的逐步建立，市场份额将持续提升。
韩国面部护肤产业发展历程可参考性分析：
在贸易全球化的发展趋势下，韩国本土护肤品牌在高关税壁垒的帮助下成功孵化培育的路径不可复制，同时对于中国护肤品牌而言，国内市场品牌竞争激烈，全球化战略较难实现。
但深耕具有本土特色的原料研发从而获取对本国文化具有认同感的消费者，同时借助新兴社交媒体以及粉丝经济等流量效应拓展品牌知名度对中国护肤品牌具有借鉴意义。
日本面部护肤产业发展历程可参考性分析：
日本护肤行业历史悠久，多年的市场教育以及民族自信心的培育使得消费者对本土品牌有着较强的认同感，同时品牌通过产品品类增加及功能完善满足消费者不同诉求，使消费者产生依赖感。
科技创新及高效运营是日本护肤企业稳步发展的重要因素，其中科技创新背后的强研发体系是构建品牌护城河的关键。高研发投入帮助构建产品功能壁垒，打造明星产品，从而打造消费者信用背书；在功能性护肤赛道大热的情况下，高研发投入带来的高阶功效成分的研究突破确保了品牌在激烈的竞争中持续保持领先地位。
欧美地区面部护肤产业发展历程可参考性分析：
欧美护肤产业发展较早，创始人多数具备医药背景，以美容院起家，之后根据客户需求推出产品成立品牌，从而使得品牌在创立初期就有了消费者基础，得益于当时的市场空白，同时由于我国美容院产业自主研发生产能力较薄弱，该路径的成功较难复制，但是创始人具有医药背景奠定研发基础，从而帮助增强消费者对品牌的信用背书对国内品牌仍具有一定的借鉴意义。
龙头整合促成的研发资源及渠道资源共享使得护肤产业马太效应显著，通过收并购完善品牌矩阵增强竞争实力的路径将会变得越来越困难，反而抓住当前热门护肤理念，加强研发，配合强有力营销打造明星产品的发展路径更具有可行性。
再来看中国面部护肤市场商业模式的潜在变化及有效性对比分析：
1.产品策略：
（1）大公司通过多品牌矩阵覆盖不同客群，扩大收入体量
（2）大公司通过收购/内部孵化功能性护肤品牌的方式切入热门功效性护肤赛道，占据先发优势
（3）通过收购/自有品牌孵化的方式拓展品牌矩阵要求公司有一定的资金储备，新锐护肤公司较难使用该方式提高竞争力
2.核心资源：
积累了一定资金实力以及在任一销售渠道有稳定销量的本土公司将逐步建立自有研发实验室/研发中心，一方面向消费者展示研发实力，提高品牌信用背书，另一方面自研核心配方以便在后续产品同质化竞争中脱颖而出。
3.营销方式：
随着国家药监局对护肤品的监管越来越严格，以及消费者对护肤的知识越来越了解,打着擦边球行为营销产品，打造爆款的方式将逐步向持特证/通过人体功效评价试验作为卖点的宣传方式。
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