火锅市场是典型的大众消费市场,需求稳定、市场规模巨大。
有数据显示目前中国火锅市场作为中国餐饮消费最大的细分赛道,即使2020年市场受***影响有所回落但仍然保有接近9000亿规模,且火锅市场的规模预期仍有很大增长空间。
从消费者偏好来看,不同于其他餐饮消费对口味、菜品高度关注,消费者在火锅消费时更关注食材的多样性以及新鲜度。
考虑到火锅食用方式简单,食材的供给相对标准化、准入门槛低,因此火锅市场整体的集中度较低,即使是海底捞这样的头部企业,市占率也仅达5.8%。
新消费新增长解读:
从短期看,海底捞还是依靠门店拓展保持经营增长;但从中长期看,围绕轻餐饮的战略投资和布局,并且尝试多元化的业务发展已经成为海底捞战略创新的开始。