李子柒事件是怎么回事(李子柒为什么被停播)

今天,杭州微念再诉李子柒案开庭。

这场旷日持久的拉锯战,终于要迎来结局了吗?

李子柒事件是怎么回事(李子柒为什么被停播)

(图片来源:网络)

你可能会感到疑惑,不是李子柒起诉微念吗?怎么变成微念起诉李子柒了?我们先来捋一捋双方官司的时间线:

2021年10月25日、11月15日李子柒两度起诉杭州微念,并取得了初步胜利,微念已陆续将“李子柒”商标转让给了子柒文化。

2022年1月27日、3月10日,杭州微念以“股东知情权纠纷”为由先后在绵阳市涪城区人民法院和绵阳市中级人民法院,起诉子柒文化。

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(图片来源:网络)

李子柒和微念你来我往的诉讼,目的就是为了争夺“李子柒”这个IP的所有权。那么,曾经是双赢的合作,怎么会走到对簿公堂的局面呢?

前尘

2016年李子柒在美拍发布古风美食视频,积攒了40万粉丝,每天都有各种求合作的私信。微念刘同明也向李子柒抛出了橄榄枝,他持续给李子柒发了很多的合作私信,但李子柒觉得他像个骗子,不予理会。后来刘同明专门从杭州到四川,找上门去谈合作,李子柒被他的诚恳打动,双方开始合作。

同年9月李子柒与微念签署了经纪合约,约定李子柒负责视频内容创作,微念则负责后续推广。与专业公司签约后,李子柒全身心投入到短视频拍摄中。

双方合作很顺利,李子柒穿着一席白裙拍摄的《兰州拉面》获500w播放量(现播放量已达3800w+)。

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(图片来源:网络)

2017年4月,《秋千》获1000w播放量,单个视频全网播放量 1300 万次以上,微博话题阅读量过亿。李子柒的视频持续火爆出圈,微博后台的高价合作消息也潮涌而来,但是当时的刘同明告诉她,不着急商业变现,先做内容。

此后,他们成立四川子柒文化传播有限公司,注册资本100万元。李子柒自己担任法定代表人,占股49%,杭州微念则持股51%。(这个股权占比,已经为后期的割裂埋下了雷)

不接广告,要如何变现呢?微念的做法是自建品牌,搭建起自己的食品供应链。李子柒天猫旗舰店在2018年8月成立,随着李子柒的一路爆红,旗舰店的销量也在飙升,创造了月销百万件的电商传奇。

割席

双方的合作,本该是一桩佳话,但是李子柒的短视频在2021年7月14日更新完“井盐”之后,就陷入到漫长的停更期。

2021年8月29日深夜李子柒发文“半夜被恶心到了,这么快就按捺不住了吗”,网友询问缘由,李子柒回复“已让律师做了保存,资本真是好手段!”随后秒删回复。

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(图片来源:网络)

这两件事,宣告双方关系破裂,当中的原因,不难猜测。

根据公开信息显示,在淘宝拥有超680万粉丝的“李子柒旗舰店”,其企业资质显示经营者为杭州微念,并非四川子柒文化,李子柒在微念的个人持股为零。而与螺蛳粉***厂签订合约的主体,也是杭州微念。李子柒品牌的日常运营到商业变现的相关人员,都属于杭州微念。

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(图片来源:网络)

从股权架构到实际运营,李子柒本人都不能直接从“李子柒”品牌旗下的电商店铺和工厂获得收益。

2020年,李子柒品牌的销售规模达16亿元,但是这些收益,李子柒获得的只是皮毛。

利益分配不均,正是双方割席的原因。

胜负

失去李子柒的微念,即使拥有了“李子柒”这个品牌IP的使用权,但是少了李子柒本人出镜,失去了原本的灵魂,粉丝们不再买账,核心消费群体流失,生意受创。

虽然在李子柒走后,微念也曾想要复制其他“李子柒”,推出一系列同类的新人,结果非但没有成功吸粉,反而招致了粉丝的反感。同时,字节跳动等投资方相继撤资,微念的商业规模也将不能按预期设想的扩大。

反观李子柒,虽然这一年她因深陷资本漩涡而沉寂,却依然有无数的网友在期盼她更新。时至今日,李子柒的全网粉丝总数仍旧过亿,YouTube上的粉丝不减反增,总数达到了1700w。

李子柒事件是怎么回事(李子柒为什么被停播)

(图片来源:YouTube截图)

在每天都会有新网红出现的时代,相同赛道也出现了张同学、乡愁沈丹等受欢迎的主播,但至今无人超越李子柒。无论多久,网友都等着她重出江湖的那一天。

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(图片来源:网络)

但即便如此,网红的生命周期是有限的,对于事业上升期的李子柒来说,静默的这一年,对她的损失都是无法估量的

双方这场拉扯,没有赢家。

省思

李子柒作为全网粉丝总数过亿的大网红,在和资本的博弈中尚且无法保全自己的利益,那么广大的KOL群体又该如何保障自己的权益呢?

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2018-2021年我国KOL营销市场规模及预测情况

MCN作为专业的网红经纪公司,签约MCN机构对于KOL来说不无好处,一方面可以依靠其专业性,优化自身作品,更好的输出内容;另一方面可以获得流量扶持,提高商业变现能力。

但是KOL大多数是专注于自身内容创作,在法律和合作管理方面不如MCN机构经验丰富,双方签订合同难免出现信息不对等的情况。

MCN机构和KOL签订合同的模式一般分为劳动合同、劳务合同和委托协议等。从实际情况来看,MCN机构和主播之间,签订劳动合同的较少,大多数都是合作协议一类。这类协议对于MCN机构较有利,机构可以避免一些法律风险,也不需要承担劳动关系的成本,对于KOL来说相对是缺乏保障的。建议KOL在签订合同时先咨询律师,所有协议的签订都应经过律师的审核,以保障自己在输出作品的同时,也能够保护好自己的应得利益。

现下直播电商行业正在高速发展,对于直播达人的需求量很大,MCN公司良莠不齐,相关法律法规并不完善,今后或许会暴露出更多法律纠纷。

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2015-2023年中国MCN机构数量

李子柒与微念一案久悬不决,舆论发酵下,各种说法层出不穷,此案后期走向,说不定可以给网红和MCN机构之间的关系带来新的启发,也许会促进相关法律法规的发展,甚至出现一些新的法律产品也未可知。

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