今天，杭州微念再诉李子柒案开庭。
这场旷日持久的拉锯战，终于要迎来结局了吗？
(图片来源：网络)
你可能会感到疑惑，不是李子柒起诉微念吗？怎么变成微念起诉李子柒了？我们先来捋一捋双方官司的时间线：
2021年10月25日、11月15日李子柒两度起诉杭州微念，并取得了初步胜利，微念已陆续将“李子柒”商标转让给了子柒文化。
2022年1月27日、3月10日，杭州微念以“股东知情权纠纷”为由先后在绵阳市涪城区人民法院和绵阳市中级人民法院，起诉子柒文化。
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李子柒和微念你来我往的诉讼，目的就是为了争夺“李子柒”这个IP的所有权。那么，曾经是双赢的合作，怎么会走到对簿公堂的局面呢？
前尘
2016年李子柒在美拍发布古风美食视频，积攒了40万粉丝，每天都有各种求合作的私信。微念刘同明也向李子柒抛出了橄榄枝，他持续给李子柒发了很多的合作私信，但李子柒觉得他像个骗子，不予理会。后来刘同明专门从杭州到四川，找上门去谈合作，李子柒被他的诚恳打动，双方开始合作。
同年9月李子柒与微念签署了经纪合约，约定李子柒负责视频内容创作，微念则负责后续推广。与专业公司签约后，李子柒全身心投入到短视频拍摄中。
双方合作很顺利，李子柒穿着一席白裙拍摄的《兰州拉面》获500w播放量（现播放量已达3800w+）。
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2017年4月，《秋千》获1000w播放量，单个视频全网播放量 1300 万次以上，微博话题阅读量过亿。李子柒的视频持续火爆出圈，微博后台的高价合作消息也潮涌而来，但是当时的刘同明告诉她，不着急商业变现，先做内容。
此后，他们成立四川子柒文化传播有限公司，注册资本100万元。李子柒自己担任法定代表人，占股49%，杭州微念则持股51%。（这个股权占比，已经为后期的割裂埋下了雷）
不接广告，要如何变现呢？微念的做法是自建品牌，搭建起自己的食品供应链。李子柒天猫旗舰店在2018年8月成立，随着李子柒的一路爆红，旗舰店的销量也在飙升，创造了月销百万件的电商传奇。
割席
双方的合作，本该是一桩佳话，但是李子柒的短视频在2021年7月14日更新完“井盐”之后，就陷入到漫长的停更期。
2021年8月29日深夜李子柒发文“半夜被恶心到了，这么快就按捺不住了吗”，网友询问缘由，李子柒回复“已让律师做了保存，资本真是好手段！”随后秒删回复。
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这两件事，宣告双方关系破裂，当中的原因，不难猜测。
根据公开信息显示，在淘宝拥有超680万粉丝的“李子柒旗舰店”，其企业资质显示经营者为杭州微念，并非四川子柒文化，李子柒在微念的个人持股为零。而与螺蛳粉***厂签订合约的主体，也是杭州微念。李子柒品牌的日常运营到商业变现的相关人员，都属于杭州微念。
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从股权架构到实际运营，李子柒本人都不能直接从“李子柒”品牌旗下的电商店铺和工厂获得收益。
2020年，李子柒品牌的销售规模达16亿元，但是这些收益，李子柒获得的只是皮毛。
利益分配不均，正是双方割席的原因。
胜负
失去李子柒的微念，即使拥有了“李子柒”这个品牌IP的使用权，但是少了李子柒本人出镜，失去了原本的灵魂，粉丝们不再买账，核心消费群体流失，生意受创。
虽然在李子柒走后，微念也曾想要复制其他“李子柒”，推出一系列同类的新人，结果非但没有成功吸粉，反而招致了粉丝的反感。同时，字节跳动等投资方相继撤资，微念的商业规模也将不能按预期设想的扩大。
反观李子柒，虽然这一年她因深陷资本漩涡而沉寂，却依然有无数的网友在期盼她更新。时至今日，李子柒的全网粉丝总数仍旧过亿，YouTube上的粉丝不减反增，总数达到了1700w。
(图片来源：YouTube截图)
在每天都会有新网红出现的时代，相同赛道也出现了张同学、乡愁沈丹等受欢迎的主播，但至今无人超越李子柒。无论多久，网友都等着她重出江湖的那一天。
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但即便如此，网红的生命周期是有限的，对于事业上升期的李子柒来说，静默的这一年，对她的损失都是无法估量的。
双方这场拉扯，没有赢家。
省思
李子柒作为全网粉丝总数过亿的大网红，在和资本的博弈中尚且无法保全自己的利益，那么广大的KOL群体又该如何保障自己的权益呢？
2018-2021年我国KOL营销市场规模及预测情况
MCN作为专业的网红经纪公司，签约MCN机构对于KOL来说不无好处，一方面可以依靠其专业性，优化自身作品，更好的输出内容；另一方面可以获得流量扶持，提高商业变现能力。
但是KOL大多数是专注于自身内容创作，在法律和合作管理方面不如MCN机构经验丰富，双方签订合同难免出现信息不对等的情况。
MCN机构和KOL签订合同的模式一般分为劳动合同、劳务合同和委托协议等。从实际情况来看，MCN机构和主播之间，签订劳动合同的较少，大多数都是合作协议一类。这类协议对于MCN机构较有利，机构可以避免一些法律风险，也不需要承担劳动关系的成本，对于KOL来说相对是缺乏保障的。建议KOL在签订合同时先咨询律师，所有协议的签订都应经过律师的审核，以保障自己在输出作品的同时，也能够保护好自己的应得利益。
现下直播电商行业正在高速发展，对于直播达人的需求量很大，MCN公司良莠不齐，相关法律法规并不完善，今后或许会暴露出更多法律纠纷。
2015-2023年中国MCN机构数量
李子柒与微念一案久悬不决，舆论发酵下，各种说法层出不穷，此案后期走向，说不定可以给网红和MCN机构之间的关系带来新的启发，也许会促进相关法律法规的发展，甚至出现一些新的法律产品也未可知。
