疫后复苏谁最给力，直播带货风头正劲。
超级黑天鹅事件下，一时间风起云涌，直播带货这块“香饽饽”，成为各大平台兵家必争之地。仅2020年春节后一个月，就有100多种传统线下职业，出现在直播间。云菜场、云超市已屡见不鲜，云卖房、云卖车也来分一杯羹。网友们逛云博物馆陶冶情操，参加云演唱会在家嗨皮。5月15日晚，董明珠把格力入驻京东十周年店庆开到了京东直播间，直播间成交额突破7.03亿元，创下家电行业直播带货史上最高成交记录，再度证明“带货女皇”的实力。
4月8日，在华为P40系列超级发布会中，京东直播在“京东直播超级发布会”基础上，引入具有深度影响力的行业IP——手机圈大V王自如。P40稀缺色sku开售10分钟就已售罄，依托京东高级品质的用户群，购买华为P40 Pro的京东PLUS会员占比更是达到了64%。其实，像王自如这样的行业大V，也被囊括在京东直播的红人V计划之内。
这一计划，通过面向全行业各界垂类头部达人，以优质的资源和权益辅助达人转型电商直播；同时引入各类目优质内容，升级京东内容生态。
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618年中鏖战蓄势待发
无论是电商平台本身，还是短视频、直播、社交平台，甚至是泛娱乐平台，都开始试水直播，试图在新兴风口，乘势起飞。但对于京东来说，直播电商，绝不仅仅是直播间带货的单点场景。在京东直播看来，如何有效地赋能商家、种草用户，并借助直播的技术形态和营销场域，来拓宽商业边界，才是直播电商的核心要义。而京东自营的电商本位优势，则使其有着天然的电商流量库存、强大的供应链构建以及稳定的品牌合作资源等高起点。
同时，京东的市场心智标签是正品行货，平台为产品品质背书的理念深入人心，这与其品质化、专业化的直播场景打造路径，无疑是极为契合的。由此，相比于其他电商直播和传统直播平台，京东直播得以创造出更具品牌价值的直播形态、更专业化的内容链路和更具抓力的营销效果，这也让京东直播的生态铺设，得以实现更好的闭环流通。同时，在营销场域构筑之外，京东直播借助流量和渠道优势，也为不同业态的破局带来了新的生机。
比如在音乐产业，京东直播摩登天空音乐人带货活动的举办，让人们在享受音乐和种草众多音乐人分享的精致好物的同时，为音乐人搭建了更快捷的商业化变现渠道和新的合作方式。
可以看出，直播电商的本质，早已脱离了单纯的带货属性。直播本身的场景和内容可塑性，使得直播业态的职能角色更为多元，也意味着更多的用户开始依赖于内容引导，完成自身的购物决策。而在直播内容之外，对其产生根本约束的，则是平台自身的电商能力。京东平台的品质化赋能优势，无疑十分契合直播内容的心智延展，由此京东直播更容易实现其“内容电商化，电商内容化”的无缝衔接。
电商直播未来的边界在哪里，想象空间很大。
但可以肯定的是，京东直播的内容场景的多线程铺设和专业化、可观赏性建设，使得京东直播得以完成对于商家品牌的营销IP赋能、对于用户心智的品质化传导以及对于达人机构生态融入的渠道搭建。在京东直播中，我们可以看到，下一代电商形态的新路径。
