李佳琦直播为什么停播了?停播那么久干啥去了

“技术故障”,李佳琦突然停播数日

临近6.18大促,带货一哥李佳琦却突然“消失”了,跟他有关的商品及直播入口也统统下架,曾经宣称永不停播的李佳琦,为何在这个直播内卷的重要时刻“掉了链子”?

李佳琦直播为什么停播了?停播那么久干啥去了

6月3号,李佳琦在各个平台放出预告,为“超级618”的零食节开播而预热,当天看直播的剁手党们不计其数,大家都打开钱包,等着他上零食链接。

怎料播到一半,直播间却突然关闭了,令众多剁手党们不知所措。

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大家就此事议论纷纷,做出了不少推测,甚至还有了这样的传闻,说是李佳琦喝咖啡时不小心浇到了网线,才会导致直播时突然掉线。

众人翘首以盼,等着他重新开播,而李佳琦却给出回应说,因为“后台技术故障”,目前正在紧急处理中,他还安抚剁手党们的情绪,让大家少安毋躁。

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但这一局面在2021年底开始瓦解。

2020年底,辛巴因为假燕窝时间停播半年,复出之后其负面事件造成的影响一直难以抹去,行业内外对其的关注度下降,他自己也对外宣布会慢慢淡出直播间,将蛋蛋等主播推到前台。

据公开数据显示,2021年双十一,主播蛋蛋就以18.54亿的GMV领先辛巴。如今,辛巴自己开播越来越少,蛋蛋渐渐成为了辛选主力主播。

接着是薇娅,她在2021年底因为偷逃税款被全网封杀,是四大天王中退场最突然、最彻底的一位主播。

再接着是李佳琦,6月3日晚,李佳琦突然停播,并在下播之后连发了两条微博,表示因为后台技术故障、内部设备故障无法继续直播。

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李佳琦直播为什么停播了

但之后并没有进行其他的回应,停播至今已经12天了。一个超头部主播停播了这么多天,又值618大促期间,对平台乃至品牌商家的打击很显然。

后期会不会重新开播并不知道,但对于超头部主播而言,如何培养更多主播形成矩阵,而不是高度依赖自身,或许是接下来发展的重要议题。

至此,带货届“四大天王”相继退场,属于超级主播的时代似乎也正在消逝。

超头部是把“双刃剑”?

超头部主播的退场对应的是直播带货的下半场。在曾经的四大天王撤退之后,如今行业是否会有新的四大天王?

据飞瓜数据显示,位于抖音近7天带货榜榜首的是广东夫妇,总GMV为1.6亿,单场GMV最高6234.4万,抖音粉丝数5239.4万。

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而位于快手近7天带货榜榜首的是辛选家族的蛋蛋,总GMV为4.3亿,单场GMV最高2.8亿,快手粉丝数7063.6万。

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另一边的淘宝,基本没有能够跟李佳琦抗衡的主播,5月26日天猫618首场预售,李佳琦在直播5个半小时后场观破亿,最终观看人次1.5亿。

第二名薇娅助播组成的“蜜蜂惊喜社”,场观1400万;第三名烈儿宝贝,场观1000万;第四名雪梨助播组成的“香菇来了”,场观800万;第五名陈洁kiki,场观500万。几乎跟李佳琦没有可比性。

新播场发现,在李佳琦停播之后,蜜蜂惊喜社的场观维持在700万到900万,烈儿宝贝的场观则保持在500万左右,显然李佳琦停播所释放出的流量并没有被接住。

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从影响力上来看,曾经的头部主播每逢大型购物节总能引起一波刷屏,喜提几个热搜,而如今的头部主播似乎不再有这样的曝光度。

事实上,行业的发展也在一定程度上影响着头部主播的命运,在直播带货行业兴起之初,平台急需头部主播来积累流量,品牌方也需要头部主播来提升品牌影响力。

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但对于平台而言,超头部主播是把双刃剑。超头部主播能够为平台带来更多的关注、并作为标杆案例吸引更多的入局者,但另一方面也加剧了平台的马太效应, 让平台不得不与其深度绑定。

如淘宝直播就曾被诟病流量被薇娅、李佳琦垄断,中小商家快要被逼退了。强调普惠的快手,也曾多次因为辛巴的过分张扬而遭受非议 。

从更长远来看,头部主播可能只是一种过渡形态,当用户失去新鲜感,行业发展趋于平缓,竞争进入存量时代,超头部主播的存在也在一定程度上阻碍着行业生态的发展。

当头部主播凭借自身的流量优势,在价格上占据绝对的主导权,而新主播可以分到的流量少之又少,起步越来越困难,形成行业马太效应,对于平台整体的生态并非利好。

经历了2021年的大起大落,2022年或许将是行业直播电商行业走向成熟的转折年。那么,头部主播的退出,对行业或许也意味着“一鲸落万物生”。

如今,新东方凭借特色双语直播带货、文化素养在线的优质主播,在行业内外掀起了一场大讨论。

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有人说,终于有让人沉下心聆听、又能让人学到知识的带货直播间,原来带货直播并不是重复吵闹的“321上链接买买买”。可是,其实新东方在半年前入局直播带货时就是这样的定位,只是当时并没有像现在这样受关注。

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