对于文案，大家比较熟悉的就是微信文案，大家常把产品软文投放在各个微信大号上，很多人会觉得，现在红利期已经过了，效果一般的，能保本就不错了，不必花过多的时间去研究文案。但广告文案界曾流行一句话：好的文案就是印钞机，好产品配上好文案，就像按下印钞机的开关，能创造出源源不断的财富。
而能写出好文案的营销大牛，他们不是大脑异常，也不是天赋异禀，而是他们脑子里有一套完整、清晰的文案系统！
如果把他们的经验系统所以的话，可以分成四个部分：
标题抓住眼球（标题）；
激发购买欲望（正文）；
赢得读者信任（正文）；
引导马上下单（结尾）。
一、 标题抓住眼球
标题的作用就是吸睛，越是有趣吸引，那么点击率就会越高。一个好的标题，其阅读量、点击率往往比较高。
下面是4种点击率极高的标题“句式”，掌握之后，让你写标题不再靠灵感，稳定高效出标题！
A、 新闻社论
广告往往给人一种很强的商业气息，大家会嗤之以鼻，而新闻具有较强的权威性，也更具有说服力。所以我们可以适当的披上记者的外衣，把广告转化成新闻的表达方式，激发更高的阅读量。
比如《明星篮球鞋6折起优惠大促中》，看到这样的标题，应该没什么人感兴趣吧。但是如果用新闻的角度转换为《2021NBA全明星赛上场鞋照大曝光，有一款今天6折！》既抓住了篮球迷爱球鞋的心理，又给读者一种不可错过的感觉，阅读量一下子就飚升了！
B、 好友对话
写标题的时候可以有意识地写成与好友的对话，轻松愉悦，拉近与读者的关系。比如加入“你”这个词；把书面语改为口语；加入惊叹词。《最新瘦身秘诀报告》VS《恭喜你！在30岁前可以看到这篇最全瘦身秘诀！》
C、 实用锦囊
要想引起读者的注意力，就必须引起她的共鸣，让她觉得你说的就是她，感同身受。这个时候紧接着给出解决方案，她就会特别想看。《结婚后一定要知道的理财知识》VS《你是不是总存不下钱？三位理财专家手把手教会你！》
D、 惊喜优惠
优惠类标题是我们常写的标题，当我们写这类标题的时候，第一步先不要急着去报价，而是告诉读者产品最大的亮点：人气旺、销量高、功能强或者明星青睐、媲美大牌；第二是写明具体低价政策；第三是限时限量，营造紧张感。《精致配饰新品大促中，性价比超高！》VS《媲美Tiffany，花400元就能买到的吸睛饰品，仅限今天！》
二、 激发购买欲望
每个人的钱都是有限的，他们只会买自己非常想要的东西，如何激发客户的购买欲就是首要任务。下面分享5种激发购买欲的实战方法。
A、 感官占领
在描述产品的时候要把自己当成顾客去体验，把感官感受真实记录。
B、 恐惧诉求
一般恐惧诉求比较适用于预防型或者治疗型的产品，通过描述他们会遇到的一些痛苦场景，然后会产生什么样的后果来达到目的。
案例：纳米防水喷雾
微信文案可以这样写：
对于上班族来说，最让人奔溃的事情，莫过于上班途中遭遇大雨，鞋子衣服统统湿透，要忍受一整天的黏黏腻腻，一天的好心情就此毁掉……
出门在外，登山下海，欣赏沿途的美景，难免需要踏过泥泞的道路忍受飞扬的尘土，鞋子、背包、衣服、帽子等等，一不小心就变得脏兮兮。
回到家后，本就旅途劳累还要洗洗刷刷，而且还不一定能洗掉！
读文案时，读者会突然想起往日糗事，自然会认真地往下了解。
场景描述
上班下雨衣服鞋子湿透、旅游各种衣物脏兮兮。
造成后果
好心情被毁掉、鞋子衣物洗不掉……
C、认知对比
认知对比一般的步骤就是指出竞品的不足之处，一一列举，然后在举例说明我们产品的好处，通过平行对比，给顾客一个一目了然的感觉。
D、使用场景
使用场景的目的是刺激顾客的购买欲，在我们的文案中，我们可以模拟顾客一天的行程，在这一天里，她可能会在什么时间什么场合可以用到这个产品，让她觉得这件产品的生活需求比较大，从而促单。
案例：气泡酒
微信文案可以这样写：
和朋友出去看电影，不是可乐就是爆米花？不妨花点小心思改变一下俗套之风，走与众不同的风格吧。
在昏暗的电影院里，带上两瓶气泡酒，和男朋友或者闺蜜一起小心翼翼打开瓶盖，小声地说着“cheers”，仿佛整个电影院都是自己的……
E、畅销数据
据有关数据表示， 74%的群众会受到从众心理的影响，所以我们在写文案的时候可以列出自己产品好的销量、曝光量以及一些精选的好评留言，最好就是顾客使用之后的真实好评感受，这样不仅可以树立良好的企业品牌形象，增加顾客的信任感，还可以激发他们更大的购买欲。
三、 赢得读者信任
赢得读者的信任就是用一个个无可辩驳的事实，证明产品的品质。比如通过权威嫁接：权威奖项、权威认证、明星顾客、团队权威专家等等，塑造产品的权威性。还有就是用事实证明：可以举例说明自己产品的真实性，自己打假，教读者辨别真伪，让他们参与其中，提升他们对产品的好感度和信服度。
四、 引导马上下单
产品软文写到了最后，很多人会直接把自己产品的优惠活动一五一十地列出来，通过高低价对比，让读者感觉很便宜，这看起来很合理，实际上读者还是会有疑虑，担心买完发现买贵了之类的，因此，他可能会放弃购买，或是去搜同类产品，比品质比价格。
所以我们应该提前为他们下单的迟疑找准方法……
比如：设置一个价格锚点，告诉读者一个很贵的价格，然后展示我们的“低价”；算账，在读者付款前算一笔账，让他确定产品的价值远远大于价格；正当消费，告诉读者买这个产品不是为了个人享受，而是为了其他的正当理由，消除他内心的罪恶感，还有最后一个就是限时限量，营造时间的紧迫感！
一个好的文案有着无可比拟的意义和力量，甚至会影响一家企业的命运，所以一定不要小看文案的作用，把这些小秘诀运用到实际的文案撰写中，让自己的文案“发光”吧！
