很多人都知道iPhone X，但到底应该怎么读？
虽然它写作X，苹果却不把它当作一个字母，而是罗马数字10。
这不是第一次，
当Mac OS 9升级到Mac OS 10时，苹果也在宣传材料中使用罗马数字10，导致大多数人称之为Mac OS EX。
现在，苹果纠正了这个问题，将麦金塔操作系统更名为macOS。
然而，该公司还是在iPhone上重复使用罗马数字“10”，在英语读音上造成了相同的问题。
这到底是为什么呢？苹果当初为什么不按照数字顺序发布iPhone，还一定要采用罗马数字，又有什么意义？
本期推介medium网站的文章《为什么苹果没有推出iPhone 9》（Why Apple Skipped the iPhone 9），作者Matt Quinn解释了这一谜团。
作者表示，苹果打破了沿用多年的传统iPhone命名方案，是因为它优先考虑的是吸引人的营销。
就比如，苹果之前管自家的机顶盒叫苹果电视。
很多第一次听到这个名字的人都以为是苹果生产的真正的电视机，没想到只是一个连接到你现有电视上的盒子。只是因为Apple TV听起来比苹果盒子酷多了。
类似的例子有很多，比如iPod或Apple Pencil，它们的名字很大概率会被误解。
不过，尽管存在逻辑上的脱节，苹果仍然在使用这些名称，这同样是iPhone X的来源。
这就更好解释为什么苹果公司如此急切地称其2017年推出的手机为iPhone X，而完全跳过数字9。
作者表示，2017年发布的iPhone具有其他机型所没有的意义。
首先，这是苹果手机的十周年纪念，第一代iPhone是在2007年发布的，所以苹果觉得有必要在2017年纪念这个时刻。
其次，iPhone X代表了苹果手机进入了一个全新的时代。
iPhone进入了全新的价格点——1000美元，此前iPhone 的售价从未迈入千元。
可以肯定地说，iPhone X的发布绝不是一次常规的更新。
所以，苹果公司要打破传统，哪怕绕过数字9，或者使用从来没在iPhone上用过的罗马数字。
所有这些都为了传达一个信息，那就是这款iPhone与苹果之前做过的任何产品都完全不同，它不是一个常规的更新。
如果就叫iPhone 9，就不能有效地传达这个信息了。
但就算现在，人们仍然觉得苹果会在某个时候突然用回iPhone 9这个名字。
在2019年底和2020年初，关于iPhone 9的传言很多。
人们知道苹果正在开发一款新的廉价版iPhone，大多数人猜测这款手机会填补iPhone 9的空白。
当然，这些人没有意识到苹果在命名产品时并不局限于逻辑。
它更关心有效和吸引人的营销，因为这才是驱动力。
从市场营销的角度来看，把新推出的400美元的廉价智能手机称为iPhone SE更有意义。
苹果为其更高端的iPhone机型使用数字，但SE不是一款高端设备，它是一款廉价机型，旨在吸引一个与iPhone 8、10或11完全不同的市场。
如果你还为苹果跳过iPhone 9而烦恼，那么更不舒服的是，这并不是苹果在iPhone历史上跳过的唯一一个数字。
2007年最初的iPhone面世，然后是iPhone 3G, 3GS和4。
从来没有iPhone 2，理论上也从来没有iPhone 3，因为3G的名字来自于支持运营商更快的3G网络。苹果公司直到4才采用连续数字命名iPhone。
第三代机型被称为3GS，这同样只是一个巧合。
现在我们都知道，苹果并没有为了填补数字空白而发布iPhone 2，同样也不会补发iPhone 9。
