作为APP在应用市场中重要推广手段的ASO，随着苹果对积分墙、刷榜等推广方式的限制升级，其作用更为凸显。小编整理大量网络资源后，与大家一起分享ASO知识。
什么是ASO
ASO(AppStore Optimization–应用商店优化)就提升App在应用商店排行榜、搜索结果排名的过程。可以说是从WEB时代的SEO概念演变过来的，但是ASO在移动互联网远没有SEO在互联网的地位重要。ASO这个概念是国外一大佬在2009年11月柏林一次移动互联网行业会议中首次提出。
为什么要做ASO
对于创业型公司，ASO可能是为数不多小投入大产出的推广手段。据豌豆荚官方数据表明，65%的分发量都是来自于搜索，对于中国用户而言，这个经验数据应该在其他商店是差不多的。可想而知，如果应用覆盖足够多的热词，并且排名靠前，带来的用户将非常可观。
那么ASO优化无非就是两个目的：
1，通过覆盖热词，排名靠前，带来更多的自然用户。
一般排名前三位会瓜分这个热词70%以上流量，所以优化目标就是进入热词搜索排名前三位;
2，更多的品牌曝光。
排名靠前自然有更多的曝光机会，这对于需要融资的创业团队而言，也时难得的机会。
ASO的两种优化思路
由于安卓和苹果不同的应用市场，使得ASO优化也呈现不同的思路。
一是安卓类商店的ASO优化，安卓的整体优化思路为：覆盖热词+优化下载量+优化评论
热词方面，由于后台提交关键词的权重一般比较大，所以重点找一些流量高、竞争难度低的词放在这块效果较好。下载量和评论优化方面，价格相对透明，评论一般1元一条。下载量根据各商店不同，价格有些差别。
二是苹果市场的优化，由于IOS系统推广途径比较单一，所以APP做Appstore优化较多。目前主要分为两个流派：
1，技术流，主要是以应用雷达为代表的ASO优化，方式是通过优化应用副标题和关键词，不断迭代小版本来实现。
2，积分墙流，原理就是通过做任务，让用户搜索热词，找到你的应用，下载安装激活。采购积分墙的量，找一些防作弊做得比较好的积分墙。
总的来说技术流和积分墙流应该是相辅相成的，首先得保证覆盖这个热词，用户才能通过搜索关键词来找到你。
另外还有一种方式是“分包”。原理是主包换皮上线一批全新的app，一个app只能写100个字符的关键词，那么N个App就可以写N*100个字符的关键词，不同app推广不同的关键词，最终通过应用内弹窗或者广告位的形式，使分包的用户升级到主包上。
ASO具体的优化方法
一：应用名的选择
应用名的选择有两种方式：
1、仅包含应用的名称
一般建议使用这个，看起来美观一点，因为好像不需要ASO，不需要去堆关键词，但是这个好像对大多数app来说不适用。
2、名称中添加很多关键词
将很多相关关键词添加到名称来争取ASO的优势，虽然粗略看起来好像不专业，也不是很美观，但是效果明显，即便是一些逼格相当高的应用依然会加关键词进去。
但不管怎样，一个好的名字可以影响APP的一生，而且应用名不容易修改，很多时候名称是早就定好的。即便修改，也要考虑到用户在应用商城搜索此类应用最常用的关键词。
二：关键词确定
关键词对应用的重要性体现在以下两点：
用户能使用搜索功能来发掘理想的App。
让应用出现在搜索结果的前列。
但有些开发商几乎没有在关键字上花时间，这会直接导致他们损失大量潜在下载量。所以当开发商真正严肃认真的去针对关键词优化应用时，首先要做的是找到一个很棒的关键词。
（1）：什么才是好的关键词？
有些关键词非常糟糕，因为用户很少或者从来都不会去搜索他们。那么应该怎样找到那些合适的关键词呢？可以在应用商店，键入一些关键词然后观察搜索结果。如果没有匹配的应用，不是输入的关键词太糟，就是想法太独特。如果想法独特并与自己应用相配，那就赶快发布！如果不是，就要重新考虑想法了。要是发现有很多应用都匹配了你所搜索的关键词，则要思考这些关键词能否与你的应用匹配成功。
（2）怎样找到好的关键词
对于如何选择关键词主要有三个方面考虑，即相关性、竞争难度和流量。
相关性，是因为可以通过相关性的关键词组建成一个关键词字库，方便APP的选择，要建立的关键字库需要囊括三方面的内容：
1.判断具有关联性的关键字，有些关键字看起来有着排名优势，可对于你的产品来说根本没有意义。
2.分析竞争对手的关键字，首先要了解自己的潜在用户和竞争对手是谁。可以在Appstore排行榜内寻找自己的竞争对手。
3.其他判断关键字的来源，包括软件名称、软件描述、软件评价、谷歌趋势等。
在建立好关键字字库后，还必须获得特定的应用商店数据，许多ASO工具都会呈现关键字流量和关键字难度。在选择之前，需要把关键字库中那些零流量的关键字全部清空。
另外，还可以从难度和流量来入手，难度和流量是两个概念。虽然很容易混淆但还是有所差别的。难度是跟关键词目前的排名有关，而流量则是跟关键词搜索热度有关。
（3）选择关键词时还要注意的误区：
没有完全使用100个字节，既然有100个字符，那应该尽可能填进一些关联度比较高的关键字。
使用了不正确的格式，最常见的一个错误是关键字之间的空隙或者多重关键词语之间的空隙。
使用几乎不能带来流量的关键字，这方面不大容易衡量，但一些关键字带来的流量确实比另一些关键字要多很多。
App使用了几乎没有排名机会的关键字，有些关键字能带来大量流量，也是用户搜索频率很高的关键字，但是使用这些关键字的App之间也存在着更为激烈的竞争。
使用长词作为关键字，用户通过长词搜索App的可能性很低，另外，长词也占据了更多空间。
三：应用描述
应用描述是ASO最重要的部分之一，有些应用市场还需要开发者分别撰写简述和详细描述。APP的描述对于应用的推广极其重要，因为用户在搜索结果列表页看到应用时，吸引他们点击进入详情页的就是应用的简介。而且这个因素还将直接跟应用的搜索结果点击率有关，而搜索结果点击率也很可能影响应用在该搜索结果的排名。
描述的内容无非两点，一是充分展示APP的功能性、特殊性；二是解释或更完整的描述APP。
针对ASO的描述优化，则有四个方面建议：
更有效的充分展示APP，即利用有限范围内的字符描述APP的主要特征，引起用户关注，提升关注度。
更有效的提升APP的差异性，即利用ASO优化进一步的优化搜索的展示曝光度，但不要堆砌关键词。
描述不要太创新，否则可能被苹果排除在外。
不要跟风的追随流量大APP的步伐。
四：Icon设计
在用户发现app的过程中，首先进入他们视线的是应用icon。一款app中可包含众多可以用来设计icon的元素，难点在于如何挑选并专注于其中的一点进行设计，从而通过给用户留下良好的第一印象来诱使他们下载应用。以下则是几点则是开发者在设计Icon时常犯的错误：
忽视像素的重要性。一个非常漂亮、清晰的512像素的icon在小尺寸屏幕上可能会变得极为糟糕，在icon设计方面决不能有一劳永逸“放之四海而皆准”的心理。
在icon上添加文本。不少开发者总是怕用户不知道应用的名字，但icon在设备上会变得更小，一般情况下，用户是不会去读icon上的文字。
与别的icon极为相似。跟现有的icon有极高的相似度会让用户非常迷惑，如果用户下载了icon相似的app，不好的用户体验会让用户对你的app也心生怀疑。
忽略用户所在地区的文化。这是计划app海外发行的开发者需要注意的一点，不同国家有着差异显著的文化传统，尤其是手势。
忘记用户是谁。在开始设计icon之前，要清楚用户是谁？如果用户是幼儿，就需要从色彩和形象上加以区别。
太过杂乱。在icon上添加不同元素时要格外小心，过多元素除了会让人迷惑外，可能还会惹恼一些不同文化的用户，尤其是那些有海外发行推广计划的开发者。
五：截图/视频的选择
应用详情页里的截图及视频真的会影响应用在排行榜的表现，应用市场也是要考虑用户体验的，如果应用连张图都没有，用户会去下载吗？
开发者往应用市场上传应用时一般都会要上传截图，但往往由于APP不是很漂亮，使得截图也不够美观。在这种情况下，有两种方法可以使用。第一种方式是雇用一名设计师，告诉他你需要和将要推行的设计。第二种方式是自己实施设计和做一些斑比测试。
除了截图展示APP的静态效果外，还可以选择视频这种可以展示APP声音和画面效果的动态形式。但视频应具有短而明确的信息来描述APP所有功能，让用户看后非下载不可。视频应该短（1.5 到 2 分钟）而有趣，不能让用户感觉乏味。同时视频应该有声音，多数时间要展示APP场景。尽最大可能告诉用户，这款APP有着很好的视觉效果。
六：用户评价
很多的App Store都提供了按照用户评价排行的选项，虽然评价现在大部分都被水军占领了……
但评价对于一个APP排名的重要性仍然不可忽视。如何获得大量的正面评价，主要有两种方法，其一是通过网站去买，俗称刷评论；另一种方法是让您的用户来评级。此步骤其实很简单，它最有可能提高评分，只要能操作正确：
给用户使用弹窗提示点评。在主菜单中加一个小按钮可能会被用户会习惯性的忽视，这就是为什么弹窗可以多次获得关注而按钮没被理会。
当用户第一次使用APP时不要提示。等到他们使用了五、六次以后，此时提示他去评论，会给你更高的评分。
给用户选择退出的选项。不应该强制去增加APP的点评，更要让用户有权利去选择“以后不要再问我”。
七：应用安装量
这就是去年最流行的刷榜方式中利用的因素，通过刷榜使应用获得下载量的高排名，然后利用榜单效应带来大量下载。苹果现在虽然对刷榜进行了严格的审查，但是可以肯定的是应用安装量依然是ASO一个非常重要的因素。
八：活跃用户量、活跃用户比例及短期用户留存度
随着各大应用市场应用排行算法的完善，最终还是要归于“用户体验最好的应用获得最好的排名”的目标上。所以对于任何应用开发者来说，保持产品质量，提高活跃用户数量、活跃用户比例及短期用户留存度等才是最重要的。
九：社会化分享的数据
社交网络有多强大，不必多说，面对即将到来的网络社会时代，APP Store的排名算法中必然会加入社会化媒体分享数据的影响，这同样毋庸置疑。
