Pay Per Post(PPP)，付费发帖或者付费评论，更贴切一点可以叫做社论式广告(advertorial)。pay per post简单来说，就是我们雇佣一些博客博主作为枪手来评论我们的网站产品或服务，基本上都是正面的评价，spread good words about us，在互联网上传播我们的名声。pay per post通常被中国站长们认为和利用来为国外的商家网站写评论来获取一定的稿费，很少有站长会从英文站外链建设角度出发去将pay per post作为一种英文站外链建设方法去用。外贸英文网站外链建设方法很多，PPP这种方式如果批量来做外链建设方法的话，那成本累积起来是相对较高昂的。个人觉得，pay per post更多地应该作为一种品牌建设和口碑营销的方式去应用，假如我们的中国外贸企业站真的有这个规模和必要去做品牌营销的话，或许你可以为你的外贸网站制定一个pay per post广告计划和编制一定的广告预算。
当然，pay per post完全可以由我们自己做。比如，用我们自己建立的private blog network，将自己写好或者请别人写的枪文发布到自己的PBN里面，如果有50个自己控制的博客，那基本上这个搜索结果的前几页都是我们控制的博客枪文。如果，我们想将这些枪文发表在别人博客上，那么就是pay per post这种类型了，付钱给别人，别人帮我们写好不同的枪文并发表在他们自己的网站上，我们还可以按需要让他们给我们正面或负面的评价，并给我们加上些带锚文本的回链，有争议才更吸引眼球。其实这两种方式我们可以同时操作，因为我们的PBN可能只有50个博客的规模，如果我们需要加强链接流行度，我们尽可以用pay per post网络去控制别人的博客来做我们的外链。而且现在提供这种pay per post中介服务的平台也很专业，我们只有在需要的时候作为广告主去发布广告，有博主来应征并操作完成后再付款，整个流程很清晰，交易是一次性的。
一切原本好的东西在掺入金钱的因素后就可能变味。原本博客博主们写博文通常会根据自己的观点和对产品的真实体验去将产品评价写出来，好的或者不好的产品体验。这些文章很可能会去影响到未接触过这些产品的或者处在比较阶段的潜在用户的观点，在这个产品或服务上，博主们已经不自觉成为了意见领袖。如果使用pay per post的广告主提供的产品或服务比较差，博主们因为收了钱而昧着良心一味说好，博客读者们不会知道博主原本中立的观点已暗地偏向了产品方，可能会造成很大的误导。特别是三人成虎效应，搜索该产品时翻了前5页，几十个不同博客都在说它好，你能不心动嘛?所以，pay per post模式也在国外引起过争议，特别是出现负面事件之时。但，跟很多事物一样，它留存了下来，默默地发展着。
一个问题是，我们在有需要做pay per post时就需要去联系愿意为我们写付费评论的博主们。我们得一个个去搜索去联系，有些愿意，有些不愿意，还要讨价还价，很麻烦也很耗时。但是广告联盟的出现解决了这个问题，目前国内外的网络广告联盟发展已经比较好了，国外的联盟普遍更规范更自律点，国内的网络广告联盟群体也在蓬勃发展着。我想站长群体对广告联盟已经再熟悉不过了，几乎做站盈利的第一想法就是挂广告联盟赚钱。广告联盟有大的综合性的，也有niche的，所以，在pay per post行业里也有专门的专业化广告联盟来连接有广告需要的广告主和希望通过博客写作赚钱的博主们，广告联盟再抽一点佣金。平台嘛，都有自己的盈利模式，类似阿里巴巴也是连接买家和卖家，收卖家的会员费及其增值服务费。
但pay per post也可以被google等搜索引擎看成是paid links的一种，换句话说也是链接买卖，凡是链接买卖都必须遵循低调和地下操作的原则才能保证其价值和长久。现在有些博客上会出现一些愿意接受pay per post和paid review的信息，直接公开说自己接受付费评论。从外链建设的角度来说，我们再去使用这样的博客是不明智的，因为这是公开的链接买卖。所以，在PPP广告联盟里最后是可以让你挑选博客，自己决定要选择哪些博客来为你服务。你可以上他们博客稍微看一下，一旦发现有这种公开声明和条款的最好不要使用。还有要注意查看这些PPP博客上给我们的链接属性是不是nofollow的，因为这些博主们怕被搜索引擎知道他们买卖链接而降低他们博客链接的价值，故对外链采用nofollow属性链接。当去做pay per post时，我们是广告主，是消费者，所以一定要让博主们按照我们的要求给我们部署高价值的链接，不让这原本就比较高的广告费贬值。再者，我们应该根据 PR，alexa流量排名，联盟客户好评率等因素去过滤博客，有的挑自然往好里挑。
在pay per post广告联盟里实际上也能找到要价很高，质量很好的某个话题的专业博客。它们有非常多的专门受众读者，写出来的文章质量也很好，其实我们就是通过 pay per post这样一种形式去变相购买他们站上的广告位。比如reviewme.com上面的好些高PR高流量的博客单篇文章要价能够高达500刀以上。这些博客都有可能是其地域及领域里的很好的博客，拥有很高的世界排名，主页PR有些能够到达7，这对一个独立博客来说是一件很难的事。而且，博客的读者都是定向的，对这个领域感兴趣的，很多人订阅博客的email list。所以，如果我们中国的外贸公司需要从品牌建设角度去做付费评论的话，可以考虑这种方式。对方博客可以为你提供很好的内容写作和读者来源，我们可以借他们的渠道来传播我们的内容。
但如果从外贸英文网站外链建设角度出发，我们要的不是高质量的内容，也不关心评价是正面的还是负面，我们唯一关心的是写一篇关于我们的带有我们锚文本的链接的文章并链接向我们。所以，在选择博客时，我们显然不能接受单篇要价500刀的博客为我们写评论。这种外链的效果也是需要数量堆积出来的，我们要选择最低的价格3刀-5刀的那种能够带上我们锚文本并链向我们的博文。博主们写什么主题么关系，他们自己决定，我们只要我们的链接。有些PPP广告联盟还会还会帮助你自动检测链接，保证一定的时间内链接不会撤下和提供一定条件下可以退款的条款，这些都是好的方面。PPP行业里最具标杆性的广告联盟就是 payperpost.com了，有兴趣可以看一下。
所以一下，不管从质量还是数量角度，也不管从口碑还是外链角度，pay per post模式都可以算的上是有钱人的游戏。质量好的我见过的最多750$一篇文章，你1W刀的广告预算也就十几篇文章。质量差的也要5$一篇，你买100 个外链需要500刀。从成本上看，这种英文站外链建设方法跟我们前面讲的那些比都属于偏贵的，效果也不是绝对的好。所以，pay per post可以作为我们实在有比较宽裕的外链建设预算时再去考虑的方法，是我们外贸英文网站外链建设的可选项，非必选项。
