抖音直播间引流方法

　　目前抖音直播间引流方法有两种包括feed直投直播间和短视频引流直播间。

　　一、feed直投直播间

　　展示：在推荐流中作为原生直播间内的实时内容在feed信息流中作为创意内容展示

　　用户路径：当用户在信息流里刷到直播间：

　　1、点击屏幕(非昵称)→原生直播间

　　2、左滑/点击昵称→抖音号主页→点击主页内头像(带呼吸灯)→原生直播间

　　适用客户：适用于直播经验充足的客户;主播可根据用户反馈实时调整内容，主动把控导流率，引流用户质量高

　　频控：直播间对单个UV触达一次(3小时内)

　　支持推广目的：抖音号推广/商品推广

　　支持绑定账号

　　1、认证企业号/普通企业号(与客户账号主体一致)

　　2、个人号

　　状态联动：计划和创意的状态随直播状态联动(开播/下播)

　　直播开始，广告计划开启投放;直播结束，广告计划暂停投放，显示计划不在投放时段;直播再次开启，广告计划再次开启。

　　预估引流成本：0.3-0.5元

　　二、短视频引流直播间

　　展示：feed信息流页面播放视频广告素材(头像带呼吸灯)

　　用户路径：当用户在信息流里刷到原生信息流广告，且账号正在直播：

　　1、点击头像/广告组件→原生直播间

　　2、左滑/点击昵称→抖音号主页→点击主页内头像(带呼吸灯)→原生直播间

　　适用客户：适用于制作完成的视频广告素材的客户;视频广告保留进入落地页广告组件，并非以进入直播间为核心引流路径

　　频控：遵循竞价信息流广告频控逻辑

　　支持推广目的：抖音号推广/商品推广

　　支持绑定账号：

　　1、认证企业号/普通企业号(与客户账户主体)一致

　　2、个人号

　　3、达人号(单独授权短视频)

　　状态联动：计划和创意的状态随直播状态联系(开播/下播)：

　　直播开始，广告计划开启投放;直播结束，广告计划暂停投放，显示计划不在投放时段;直播再次开启，广告计划再次开启。

　　预估引流成本：0.4-0.6元

二、直播DOU+投放的“3小时原则”

在创作、发布引流类视频的时候，建议创作者遵循3小时的发布原则，即：开播前3小时内发布引流视频。

第一，新视频发布后，抖音会立即分配一定的初始流量来为你的视频进行测试、打标签。

决定你的视频是否能够进入下一级流量池。测试流量与账号粉丝量正相关，而且是能够直接吸到直播间的“免费流量”。

第二，DOU+老司机都知道，我们在投放DOU+时，最少的金额是100元，最短的投放时长是2小时，DOU+通常又有半个小时的审核期。

所以，3个小时内开播，配合DOU+投放，能让你快速到达依靠短视频能够触达的第一波流量高峰。

甚至，可以准备多条视频，不断地去刺激流量池。

第一步短视频定位

“四招定位法”

-内容和形式的第一，或者是内容和形式的差异化

1、新的内容，蓝海市场，或者没人知道的内容;

2、新的形式，抖音中没有出现过的形式;

3、同样的内容，不同的形式;

4、同样的形式，不同的内容;

第二步：内容产出模型

短视频组成6要素：

身份：真实身份，演绎身份，老师，职员，工人，自媒体;

场景：真实场景，模拟场景，办公室，车间，卧室;

呈现方式：视频呈现方式，真人口述，情景剧，volg;

特点：让人记住的特点，帅，丑，幽默，动作;

做什么：具体在做什么?讲故事，授课，技能展示;

传递价值：给用户带来什么，知识，情感，娱乐;