一、营销推广策略解读
为什么优先建立品牌？
目前，业界普遍认为，品牌承载更多的是部分人对其产品和服务的认同，是品牌拥有者与顾客购买行为的结果。
与不知名品牌相比，消费者对知名品牌的偏好更高，因此在产品诞生之初就要树立品牌意识。
推出这款产品时，我们应将品牌形象的建立提到重要地位。唯有如此，我们才能在零碎的互联网时代快速占领用户心智。
经过一系列的营销手段，产品知名度迅速提升，品牌形象逐步确立。
二、载体营销
斯坦福大学提出了载体营销模式。公司的基本经营理念是：先进的理念+完善的平台(整体营销)+完善的服务+良好的信誉+优质产品=巨大的商机。
1.***
自从互联网诞生以后，作为一种有效的交流工具，得到了很多人和企业的高度赞誉。
对企业而言，网站是一种新的基于互联网的载体，能够帮助企业宣传品牌和产品，其隐藏的商业价值不可估量。
伴随着百度等搜索引擎的出现，***在企业对外宣传中的地位迅速提高。
尽管已经进入了移动互联网时代，但是在新产品推广过程中仍然是企业不可忽视的载体。
2.双微
新媒体时代的营销手段。
假如官方网站是PC互联网时代的产物，那么微博和微信就是移动互联网时代的典型代表。
相对于企业网站而言，微博与微信不仅为用户提供了一个方便的交互式门户，而且能迅速解答用户的疑问，树立企业良好的形象。
微博与微信的运营形成了独立的运营体系，包括定位、内容运营、活动推广、数据优化等。
三、第三方承运制
1.新闻媒体体系
随着纸媒乃至互联网的兴起，由于企业对外宣传渠道的限制，新闻媒体已成为众多企业连接消费者的主要渠道，因而也承载了不少老一代公关们的青春与梦想。
互联网中晚期，以四大门户为代表的新闻传媒队伍日益庞大，垂直细分行业的知名媒体也日益增多。于是，以互联网为载体的网络媒体一度成为很多企业的重要平台。
这个过程有两点需要注意：
（1）重视内容质量，对新闻内容、产品关键词、内容、主题等进行品牌优化与排名，有利于搜索引擎的内容；
（2）新闻媒介的选择，由于权重的不同，收集的速度和质量也会不同，同一媒介在不同时期的收藏效果也会有所不同。
2.搜索引擎系统产品
以百度(百度百科，百度知道。百度文库和百度经验等等）为例，由于百度本身的产品，权重高，排名效果很好，已成为搜索引擎系统的主要载体之一。因此，企业应加强产品推广工作。
3.垂直媒体
根据媒体属性进行分类。如按行业划分，可分为旅游垂直媒体(途牛旅游)、电商垂直媒体(小红书)、母婴垂直媒体(婴儿树)等。
4.论坛贴吧系统
伴随着微博、微信等新兴社交平台的出现，论坛用户的关注度有所下降，但是像百度贴吧，机锋论坛，汽车之家等垂直论坛仍然有巨大的用户群，企业不容忽视。
5.自媒体平台
互联网的下半场是移动互联网的主阵地，以头条、百家、小资讯等为代表的自媒体平台，成为众多运营商关注的焦点。
虽然说“百家号”、“头条号”、“小号”等代表的自媒体平台虽已成为一种新潮流，但并不建议企业人员在品牌营销过程中投入过多的人力和精力。
每天发布微信内容可通过投机同步到自媒体平台。当然，如果在发布之前根据平台的属性对内容和标题进行优化，就能达到良好的效果。
6.视频直播
这一系统的内容主要分为三大类，即以优酷，爱奇艺，腾讯为代表的传统视频平台，以快手、秒拍、美拍为代表的短视频平台，以及斗鱼，虎牙，YY为代表的直播平台。
因为渠道的独特属性，对宣传内容和传播方式有很高的要求，企业支付的成本也会大大增加。
由于分类标准不同，第三方媒体可能没有提及，企业营销人员可以根据自己的需求来删除和选择宣传过程。
四、内容
多通道内容沉淀一段时间后，可以直接在不同的时间点上呈现效果，然后集中于某一频道的运营。这些被称为“精细操作”，另外一个好运营的例子就是创意或者活动营销，一次拉动一条线或一面，实际上就是精细操作。
