国内的各种渠道千千万，主流的广告平台不算多也不算少，而今日头条与其它平台最大区别在于——个性化推荐和智能分发。可以简单理解为，今日头条上投放的广告，是通过“机器人代码”过滤再分发出去的，因此了解“机器人”在分发过程中遵循的规则
随着网络的发展及网络信息化的普及，可以说每个人都离不开网络的世界，浏览网页、了解资讯、搜索新闻、热点已成为人们日常生活中的一种习惯了。今日头条作为数一数二的互联网信息平台，拥有海量用户，深受众多广告主的喜爱，广告主想通过今日头条平台头条广告，提高品牌知名度，从而达到产品销量。
那么头条广告是怎么做的呢，一起往下看看吧。
一、为什么选择头条
1、内容更多元
告别单一文字链，广告主的广告既可以图文并茂，也可以推广动态视频，使推广形式更多元，传递信息更丰富，广告创意更无限。
2、干扰度低
能够根据用户的历史浏览记录，敏锐地捕捉用户的兴趣、爱好，给用户有针对性地推送相关资讯，不仅能够降低对用户的信息干扰，还可以提高广告主的投放转化率。
3、展现形式多样
信息流广告支持多种展现形式，如信息流大图、信息流小图、信息流专题广告、视频信息流、APP下载信息流等，只要是广告主想要的，信息流广告投放都可以一一满足到位。
二、广告开户
1、广告主资质
依据广告主的主体性质的不同，广告主需提供下列资质文件供审核：
这些是一般行业的客户，例如教育行业一般要提供《办学许可证》，特殊行业还会要求提供行业资质进行补充。
2、充值
一般来讲开户首充需要10000元，先提供资质，代理开好户后客户再充值就可以了。
三、付费方式
目前，今日头条上的广告类型主要有开屏广告、信息流广告和详情页广告，而这几种广告推广主要有3种计费方式，具体收费情况如下：
从单一的搜索到以实现技术驱动搜索为个性化，引导用户的兴趣产生即时转化。因为，只有增强曝光率，提高转化率，才可以让企业的广告运营投放有效果。而且，今日头条推广的收费情况是根据企业自身的选择而决定的。
具体有3种计费方式：
1、CPC点击收费
广告被点击才收费，也就是广告被用户点击了一次所需要的费用，如果只是单纯展现是不收费的。
2、CPM展示收费
按照广告展现了N次来支付费用，所以跟广告主购买的广告展示次数有关，一般千次曝光只扣一次费用。
3、 oCPC、oCPM、CPA效果收费
一般是按照有效地拨打电话或提交的有效表单来收费，简单来说就是按照广告效果来收费，不过不同行业收费标准不一样。
四、投放形式
今日头条的资讯信息流中通过制作相关的推广文案，在依托人工智能实现的广告推荐形式，下面给大家罗列几种常见的形式，如：
1、小图：“标题+小图”的展现形式
2、大图：“标题+大图”的展现形式
3、图组：“标题+图组”的展现形式，普遍是3图结合形式
4、视频：“标题+视频”的展现形式
五、人群定向
在今日头条投放广告可以自主选择设置城市、兴趣、投放时间、广告展示时间等，起到精准投放的效果。今日头条对用户进行了非常深度和精准的定位分类，兴趣标签超过220万个，因此在今日头条投放广告时可以基于用户兴趣标签找到合适的精准用户。
六、素材创意
首先，对于爆款视频，可以进行翻拍或者模仿，现在平台都有自己的热门创意汇集频道，可以搜索行业关键词，寻找超高播放量、点击量的视频，借鉴学习拍摄出自己的视频。
其次，针对于自己的跑量视频，为了重复堆砌，需要维护好账户素材的多样性，要及时制作衍生视频，比如：
1）更换原视频的背景音乐
2）进行字幕拼接
3）在视频前面加上爆量开头
