网络营销推广是基于互联网时代的一种新型营销方式，有别于传统营销受限于线下地域等限制，可以不受时间空间的限制，可以极大限度地利用、整合各种资源，在网络付费推广中，CPM和CPC是使用比较多的两种模式。
今天我们来聊聊，今日头条CPM是什么?什么情况下选CPM转化效果更好?
一、今日头条CPM是什么?
今日头条CPM是以千次展示量为单位的竞价广告方式，按千次展示收费，也就是说当你的广告在今日头条中被展示1000次时支付的费用，一般来说每千次费用5-8元/次起。
二、什么情况下选择CPM转化效果更好?
今日头条CPM的模式覆盖面广且价格低，十分适合广告主直面用户进行大范围曝光展示，但这只是基于广告模式做出的基础分析，要想真正让CPM实现低投入、高转化还需要满足以下这几个条件。
1、广告需求是否明确
我们知道CPM是以每千次展示为单位计费的，所以它更像广撒网，当企业有品牌宣传推广、促销或者招商的广告需求，可以选择CPM模式，投放时还可以通过展示爆点先吸引关注，再引导用户进入详情页，进一步优化广告投放效果。
2、预算是否充足
如果本身的广告预算比较充足的话，比如一天预算超过5千元甚至上万元时，可以选择CPM，在充足的预算下，长时间高频次的展示能为品牌带来持续的曝光，能给品牌带来很好的宣传效果。但如果预算紧张，比如低于1千元，在庞大的信息流轰炸下，广告预算很快就会被消耗掉，可能半天时间都支撑不了，最后只能因为预算不足而下线，这种情况相当于有始无终，白白浪费钱。
3、目标用户是否广泛
要想CPM推广有更好的投放效果，前提需要运营人员对目标用户及产品拥有清晰的定位和认知，产品面向的人群是否足够广泛、目标人群基数是否足够大?
如果是受众面比较广的用户，比如日用品，可以选择CPM投放，因为日用品的需求人人都有，消费门槛比较低。只要广告素材设计和落地页设计把控好，营销页面承载力强，能够实现转化，选择CPM模式可以带来比较理想的转化。
如果只是针对某一用户类型的，比如奶粉，这种需求的用户基数本身就比较小，在同等的展现量下，点击奶粉广告界面的次数肯定会比点击日用品的次数低。即使用户点击进入落地页，也不一定能转化。流量是一个漏斗，经过层层剥落，小众产品如果选择CPM投放，对于广告主来说，转化成本非常高。
在投放今日头条CPM广告前，先认真思索好自身情况是否满足以上三点，只有每一步都细致到位，才能实现低投高转，用更少的预算实现更好的广告效果。
