文案的能量有多强大？ 广告大师大卫·奥格威说过：读广告标题的人是读广告正文的5倍，如果你写的标题不吸引人，你就会浪费广告商80%的费用。 同样，直播预告文案也是吸引用户进入直播间的第一扇门。如果你的直播预告文案没有吸引力的话，80%的用户可能会被拦在门外。 那么，直播预告文案怎么写才有吸引力呢？ 一、借势型直播预告文案 借势文案一般常见于品牌、达人的直播预告，大主播总是经常邀请明星进入直播间，所以可以直接借名人的势头宣传。 比如，淘宝头部主播薇娅的直播预告文案中，经常有借势宣传。 如下图所示，“当你走进这直播间~”，我和毛不易老师@毛不易就已经在直播间等你们了！今晚20点30，不见不散！ 微博宣传预告直播时，文案以毛不易的势头宣传，一次提高直播预告文案的曝光度，进一步引导到直播间。 当然，并非所有的主播都能邀请明星，但是我们也能借势。比如，如果你的直播间产品是明星同款的话，可以在文案中取得人气话题，取得人气话题的内容曝光会更高。 直播预告文案宣传是直播引流的方法之一，普通人为了在直播间吸引人气，需要结合其他引流方式，结合有吸引力的文案提高直播间的人气。 二、抽奖型直播预告文案 这种直播预告文案谁都适用，李佳琦、薇娅的直播预告文案也经常使用这种方法。 以李佳琦的99美妆节文案为例：“关+转评赞，抽9人随机送下图9款产品中任意1款。” 奖品有大品牌，如神仙水，吸引力比较大，还有芙丽芳丝洗面奶，比较受大家喜爱。 三、简单直接的直播预告文案 请注意，这里的抽奖赠品一定有足够的吸引力，或是可以满足某个用户群的需求，激励目标用户群转发评论，提高文案的曝光度。 在你直播预告文案中直接分享直播产品清单，预告一些产品优惠，吸引精准客户进入直播间，提高产品转化。 比如，李佳琦每次直播前，都会在微信公众号上发表直播预告海报，海报上有完整的直播产品清单，按分类排列，对产品有需求的用户就会进入直播间。 当然，这种方法适用于有一定粉丝基础的主播。如果你的粉丝不多，可以在列清单的同时，结合转发抽奖的方式，用福利诱惑用户为你二次宣传，进入直播间。 四、价值包装型直播预告文案 对直播预告文案做价值包装，用户从你的文案看到了价值就会进入你的直播间。 比如，想要好皮肤的宝宝们一定要看我的现场直播；想要变美的MM们一定要看我这次的直播，有惊喜哦！ 简单点来说，你一定要让用户知道他们可以在你的直播间获得一定的价值，这样就可以吸引他们进入直播间。 五、激起用户的好奇心 这在罗永浩第一次直播宣传海报中的文案用的就很好。 比如倒计时5天时，直播宣传文案是：如果不是全网最——怎么会让上千万人挤在一个屋子里买东西？ 倒计时1天时，直播宣传文案又变成：如果不是全程都——怎么会让不买东西的人也舍不得离开？ 用这种文案引起用户的好奇心，产生进入直播间的欲望。 六、突出亮点 如图所示，该直播预告文案告诉我们直播销售陕西美食。 羊肉馒头，biangbiang面是陕西特色美食，“最纯正的本土好物”就是这条文案的重点。没有比本土纯正的食物更有期待感。 因而，在发布直播预告文案时，要将你产品的最大特色亮出来，这样才会吸引观众期待你的直播。 七、福利诱惑 大多数人或多或少都有占便宜的心理。因而，如果你的直播预告文案能以福利吸引住用户，就能吸引用户进入直播。 比如，进入直播间的观众可以抽奖，奖品丰富，有平板、神仙水等，或是直播间有多次抽奖，福利多多。通过各种诱惑，吸引用户进入直播间。 |
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