关于视频号的风口红利和传播机制我们讲了不少，但是这所有的分享要想得以践行，首先得有一个属于自己的视频号。就当下来说，如果只是按照视频号的操作流程完成视频号的开通和创建，操作的难度并不是很大。但是从很多小伙伴实践反馈的情况来看，这个话题还是很有再聊聊的必要。因为有些细节如果过来人不说，第一次上手的人很可能不会注意到。但是偏偏有些事情，第一次就得做好。下面我们就来说说，视频号的开通和创建过程中那些不得不说的细节。
什么人才能拥有一个属于自己的视频号？这是我在刚开始做视频号的时候经常听到的一个问题，这个问题的答案是：只要你有一个属于自己的微信号，只要你想拥有一个属于自己的视频号，那你就可以拥有。但是现在依然有不少人并不了解这一点。这跟视频号开通权限的开放过程有直接的关系。我最开始接触视频号的时候，是视频号开通的第一阶段，这个阶段拥有自己视频号的都是一些有一定影响力的人，这些用户都是由视频号经选择后邀请的。当时用户都处于被动受邀的状态。而在这些受邀用户的影响下，已经有一部分粉丝对视频号产生了很强的好奇心，但却不得其门而入。
当越来越多敏感的内容创作者开始意识到视频号所蕴藏的巨大潜能而寻找机会进入的时候，他们会突然发现通过发邮件和扫描二维码的形式，竟然可以完成视频号的开通申请。这里的二维码跟邮件一样，实际上是视频号给的一个申请视频号的链接，于是大批内容创作者纷纷申请开通。结果是有一部分人的申请被通过，同时也有更多的申请没被通过。让他们感到诧异的是，这些申请成功和失败的人好像并没有什么明显的不同。这是因为这个阶段视频号实行的是适度开放的原则，而这个适度的标准就是随机。可就算是这种看起来不怎么靠谱的方式也没有持续多久，很快那些申请者就发现邮件和二维码的通道不知道什么时候已经被悄悄关闭了。于是人们开始四处打听怎么才能开通自己的视频号，视频号的申请焦虑在很大程度上加速了它的传播力度。而这时候拥有一个视频号也是一件非常有面儿的事情。
微信要做视频号，自然不会真的关闭所有的开通渠道。一个通道的关闭就意味着另一个更好的通道的开启。就在大家因为邮件和二维码通道被关闭而焦虑的时候，有些已经开通视频号的用户很快就发现他们被平台赋予了一项特权，他们可以邀请三个微信好友开通视频号，条件就是对方和你保持三个月以上的微信好友关系。不过，这个权限只是少部分人的内测权限，并不是当时开通的人都有。视频号通过这种方式成功激活了社交传播机制，同时也达到了让更多敏感且优秀的内容创作者优先入场的预期，让这些先入场的用户为视频号内容的原创性和价值导向定下了基调。
上面的这几个阶段，视频号在流量的导入上表现出了极度的克制。可是张小龙做视频号的初衷在于让更多的长尾小号获得更大的生存空间，自然不会把并没有多少资源的它们关在视频号的大门外。当这些先一步进来的用户已经完成了内容生态的构建之后，视频号就慢慢向所有人敞开了大门。从一开始的部分放开，到后来的全部放开，一直到现在只要你有自己的微信号，只要你想有一个属于自己的视频号，你就能够拥有。可能在这之前你很想开通自己的视频号，并且做了各种尝试和努力都没能成功。这都不应该成为你的顾虑和担忧，这并不是因为视频号对你不友好，而是因为视频号的推广策略。一个新的平台，总需要有人开荒，总需要有人完成基础建设，视频号也需要在这个磨合的过程中不断提升和完善相应的机制和规则。要想开通视频号，首先我们得找到视频号的入口。视频号的入口就在微信，打开微信，点击最下面的“发现”。就会看到图这样的一个页面。在这个页面上，朋友圈的下面就是视频号的入口。点开写着“视频号”的入口
会看到图这样的一个界面。这个界面上有“关注”“朋友”“推荐”，以及一个搜索图标和一个人像图标。如图所示，点开“关注”看到的是你关注的视频号用户所发布的内容，这是我们一个学员的视频号截图，他是关注了我的，在他的这个截图的“关注”当中看到的就是我所发布的一条内容。而点开“朋友”看到的就是你的微信好友点赞过的内容，这就是视频号社交传播机制的主要体现。再点开“推荐”，我们将会看到视频号基于平台算法所推荐的一些热门内容，这是平台算法推荐机制的体现。这个后面的位置符号，代表的是附近的人，点开它你不仅能够看到附近的视频号用户所发布的内容，还能看到发布者和你之间的距离。而最后面的这个人像按钮就是我们开通视频号的入口。点开这个图标，我们又会看到如图所示的页面
点开这个页面上的“发表新动态”就会看到几个大字——“创建视频号”。还有创建视频号必不可少的视频号头像、视频号名称、性别和所在地区。除了视频号名称以外，这些信息都会默认为微信号的相关信息，所在地区也可以自动定位。当然，也可以重新选择设定。不过按照我们之前说过的三号一体的原则，我的建议是视频号头像和名称最好跟你的微信保持一致。填写完这些信息，点击“创建”，给自己写一个简介，你就拥有了一个属于自己的视频号了。
就像我们在下图当中所看到的，视频号的认证分为三个部分，分别是兴趣认证、职业认证与企业和机构认证。这个认证是我们必须完成的，完成认证的好处在于平台会给予更高的信任，在内容审核和算法推荐上比没有通过认证的用户具有更大的优势。
认证的时候我们首先要考虑清楚的一个问题就是：是进行企业和机构认证还是进行个人认证？现在的兴趣认证和职业认证原来都叫作个人认证。它们的使用主体都是个人，而企业和机构认证的使用主体就变成了一个特定的组织。就像我们在前面提到的，对于大多数学员来说，只需要进行个人认证就可以了。兴趣认证跟我们前面提到的垂类的定位有很大的关系，你需要给自己选择一个精准的领域定位，比如美食博主、美妆博主，或者自媒体从业者。而职业认证相对而言就显得更加职业化，需要提供你所在的行业、公司和职位。当然，也不是自己选择了就能通过认证的，还需要满足一些条件。当我们点开图5当中的“兴趣认证”后就会看到下图所示的所要求的申请条件。
当你具备这些条件之后也不要太着急，你只是获得了申请的资格而已。要想通过认证审核，你还需要另外一些资本。我们需要点开下图当中最下面的那行小字“查看认证需要提交的资料”，你会看到“选择认证类型后可查看需要提交的资料”的提示。点开之后就能看到需要提交的其他资料。
比如选择的是“互联网自媒体”，看到的就是图当中所要求的资料。
如果我们选择的是职业认证，点开当中的“职业认证”将会看到下图所展示的申请认证条件要求。
通过认证审核之后，你的视频号名称的下面会出现一个标识，视频号名称后面有一个黄色的对号标志，那就是通过认证的标志。之所以这个标志是黄色的，是因为我在认证的时候选择的是个人认证，选择企业和机构认证的话，这个标志的颜色会变成蓝色。通过认证后，不仅平台能够对你的垂类、可行度和专业度做出准确的判断从而影响到算法推荐机制，其他人在看到你的视频号的时候也能做出准确的判断从而影响到社交推荐机制
