就在昨天，外媒突然“欣喜若狂”地发文：在中国引发极大争议的《尚气》！上映首周末口碑大爆！好评如潮！全球票房突破1亿美元！排名美国本土年度第二！
看到消息的第一时间，我就嘴角连连抽搐得忍不住想要吐槽——
这“水漫金山”的“1亿票房”，恐怕也就那些懂得“美式独立思考”的天真网友，才会把它当回事吧……
一、尚气首周末票房跻身全系列排名倒数前五
很多人以为，电影首映都是选在周末，因为周末看电影的人多，票房会更高。
实际情况却并非如此。
被寄予厚望的院线大片，首映时间往往不是定在周末，而是周四、周五，这种快要临近周末的时候。
为什么？
因为凡事都需要预热，电影票房也是如此。
《尚气》首映时间选在9月3号，即上周五，而据漫威的官方统计数据，《尚气》的首周末票房是7140万美元。
也就是3号、4号、5号，三天加起来一共的票房。
别的暂且不论，我们先来看看“7140万美元”的首周末票房，在全漫威系列的同比排名是多少？
是光荣的倒数第五。
而为《尚气》垫屁股的那4部，其中3部都是漫威宇宙系列早期起步阶段的“开荒元老”，《尚气》能把它们给比下去，可以说是名副其实的胜之不武。
还有，7月上映的《黑寡妇》，首周末票房是“8036万美元”，比《尚气》足足高出将近1000万美元，但之前外媒对其的评价却是——
“票房爆冷”……
真是叫小和尚满脑浆糊，摸不着头脑呢。
二、尚气工作日均票房比周末日均票房高出26%
《尚气》的首周末票房是7140万美元，按3天算下来就是日均2380万美元。
而就在9月6号，外媒宣布《尚气》全球总票房破1亿美元。
接着9月7号，也就是今天，又宣布《尚气》全球票房达到1.31亿美元。
也就是说，《尚气》最近这两个工作日的日均票房，达到了3000万美元。
较之周末的“2380万美元”日均票房，增幅达到了26.05%。
虽然咱也知道，今天的美国失业率稍微有点高，但再怎么也不至于，工作日的票房比周末的票房高出这么多吧？
难不成大家拿着救济金，去电影院看爆米花电影？
当然，也可能《尚气》是真的“太好看了”，所以“口碑大爆”，这才吸引到了大量的观众。
三、部分票房实则源自影片的宣发成本
然而众所周知，以亚裔为主角的电影，在美国的市场向来是一片惨淡。
要知道，即便是前两年那部《大骚乱》，由《行尸走肉》超人气角色“格林”的饰演者史蒂文·元，和雨果·维文的侄女萨马拉·维文，这两位高颜值演员充当男女主，最终的票房也是极为感人。
《尚气》既没有“种族优势”，又没有女主的“颜值优势”，它凭什么能够打破好莱坞的“偏见魔咒”，从漫天影林中杀出重围？
凭真枪实弹的实力吗？
说实话，我不信。
大家可能听说过这样一个说法：一部电影的票房，往往要达到制作成本的3倍以上，才能实现真正的盈利，因为宣发成本往往比制作成本还要更高得多。
很多网友一直感到匪夷所思，电影宣传怎么可能有那么费钱？
这你就out了吧？宣传还真就是这么费钱，除了制作宣传片、海报、文案，进行多渠道投放推广，还要进行“口碑公关”，林林总总的，非常复杂。
但最重要也最费钱的，其实还是“票房造势”。
“票房造势”是什么意思呢？
意思就是，有那么一部分票房，其实是片方主动投入的“宣发成本”贡献的……
结语
所以我们完全有理由怀疑，所谓“《尚气》上映首周末口碑大爆！好评如潮！排名美国本土年度第二”的宣传口径，其含水量，恐怕不是一般的高……
那么《尚气》最终的“真实票房”究竟能不能回本盈利呢？
让我们拭目以待。
