如何选择信息流渠道(不同信息流媒体的区别)

随着信息流广告的崛起,信息流媒体已经越来越多样化,从社交信息流与资讯信息流两大阵营逐渐发展到社交类、资讯类、搜索类、视频类、厂商类……,加上应用市场和一些工具类的APP,信息流广告的样式越来越多样,媒体也越来越多。

很多广告主应接不暇,“到底都有哪些信息流广告渠道?他们都有什么区别?我们投放哪些合适?”面对甲方爸爸的各种问题,我们做了一次集中盘点:所以了市场上各大类型的信息流广告渠道,分析了不同信息流广告的区别、流量、特点。

如何选择信息流渠道(不同信息流媒体的区别)

一.社交类

社交平台中出现在用户好友动态里的原生广告。如广点通(以图文形式出现在QQ空间等feed流中)、粉丝通(以博文形式出现在用户微博信息流中)、朋友圈广告、陌陌……

二.资讯类

新闻资讯媒体中夹杂在资讯流里的原生广告。如今日头条、UC头条、网易有道、网易新闻、凤凰无线、一点资讯、搜狐汇算……

三.搜索类

有搜索引擎背景,以关键词定向为主的原生广告。如百度原生(出现在手机百度、百度浏览器、百度贴吧里的原生广告)、360移动推广……

四.视频类

以原生方式出现在视频平台内的广告。如快手、爱奇艺、优酷、秒拍、小咖秀……

五.厂商类

手机自带浏览器/应用商店内的原生信息流广告。如vivo浏览器信息流、小米应用商店、魅族应用商店、OPPO……

2016年,中国信息流广告规模为325.7亿,2017年预计超500亿。在众多信息流媒体中,按照流量和广告规模,营收有望超百亿的有BAT系(百度原生、腾讯广点通、阿里汇川)以及微博粉丝通和今日头条,他们构成了信息流广告的第一梯队。

公司媒体用户数量营收预估(2017年)
腾讯广点通、微信朋友圈广告9亿+2016年,QQ月活跃账户数达到8.99亿,微信注册用户数突破9.27亿200亿+
百度百度原生(含手机百度、百度浏览器、百度贴吧、feed联盟)8亿+用户(含百度贴吧3亿+月活用户,百度浏览器5.6亿用户及手百8亿+移动搜索用户)近100亿
微博粉丝通6亿+注册用户,3.4亿月活用户(2016年数据)100亿+2016年,微博广告和营销营收1.879亿美元,信息流广告占比53%
今日头条今日头条、头条视频(西瓜视频)5亿注册用户,6000万月活用户100亿
阿里汇川UC头条、优酷土豆、PP助手5亿+用户近100亿

除以上主流信息流媒体之外,一点资讯、网易、凤凰等资讯类媒体也拥有大量用户,快手、陌陌等信息流广告处在移动视频、移动社交的风口,增长迅速,是信息流广告中正在崛起的新势力。

以上信息流媒体中,根据媒体类型和特性不同,其更适用的投放行业也不同,如社交类媒体更适合游戏客户,视频类媒体更适合快消、电商类客户,厂商工具类媒体更适合APP下载类客户……总体来说,人群和定向方式的不同,决定了各媒体的特色。下面我们就来具体介绍一下各个平台。

一、微博粉丝通

日活:1.2亿

IOS:40%

女性:60%

年龄:18-25岁占比60%

基本情况:微博是基于用户兴趣和开放关系的以移动使用为主的社交媒体平台,信息流广告原生且形式多样。粉丝通商业化成熟,是目前大多数开发者必投的渠道。

付费效果:CPM-按千人曝光次数收费;CPE-按有效互动付费

粉丝通7大创意信息流投放形式:帐号、九宫格、视频按钮、多图博文、大图博文、应用大图、推荐应用

二、腾讯社交广告

腾讯社交广告即之前的广点通。

日活:1亿+

IOS:40%

女性:45%

年龄:18-40占比85%

基本情况:广点通包含手机腾讯网、微信、QQ空间等众多资源。通常投放的比较多的是feeds广告。这里面包含了QQ空间,以及第三方APP,例如臭事百科等。

体量大,流量参差不齐,适合多种类型的APP投放。市面上比较知名的垂直类电商一年投放金额几千万到上亿。

付费效果:CPM-千次曝光次数付费;CPC-按点击次数付费

三、腾讯智汇推

日活:5千万

IOS:70%

女性:40%

年龄:18-35

基本情况:包含腾讯网(日均PV达到9.3亿)、腾讯视频、天天快报资源。IOS用户非常高,适合大规模放量。

付费效果:CPC-按有效点击付费

四、微信朋友圈广告

日活:5亿+

CPC:安卓平均点击单价0.8,IOS为1元。

CTR:1.4% -1.8%

基本情况:覆盖近6亿活跃用户。图文广告和视频广告,可支持跳转到公众号加关注、公众号图文信息以及H5页面、应用下载。随着朋友圈本地推广广告的出现,微信商业化逐步有了成效。

付费效果:CPM-千次曝光次数付费;CPC-按有效点击付费

日活:5千万

IOS占比:30%

女性:45%

年龄:18-40岁占比70%

基本情况:首先今日头条除了头条以为,还包含了段子来了的流量资源。激活用户超4亿,目前是资讯类信息流平台最大的平台。支持跳转H5页面、一键下载APP。

付费效果: CPM-按千人曝光次数付费;CPC-按有效点击付费

六、陌陌

日活:1000万(官方2000万,附近的人PV 1个亿)

IOS:30%

女性:30%

年龄:18-32占比90%

基本情况:基于陌陌海量的用户数据,广告引擎智能匹配目标受众,精准推送广告主信息,可满足中小商家导量,大型品牌传播,app下载等多样需求,投放效果好。

付费效果:CPM:按有效点击付费;CPE:按千人曝光次数付费

七、搜狐汇算

日活:800万

IOS:30%

女性:20%

年龄:28-45岁

基本情况:搜狐门户作为老媒体,优质内容,用户整体年龄偏大,月度UV达3.5亿覆盖中国70%的网民。新闻客户端国内首个用户数过亿,《央视新闻》等入驻,全媒体总订阅突破4.5亿。

付费效果: CPC-按有效点击付费;CPM-按有效曝光付费

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