一、 头条号推荐机制简介
众所周知,文章阅读量很大程度上取决于推荐量,那一篇文章的推荐量,是由什么决定的呢?
要弄清楚这一点,首先我们得了解头条的推荐机制。
为让受欢迎的内容被更多用户看到,不受欢迎的内容不占用过多推荐资源。头条号文章在推荐时,会分批次推荐给对其感兴趣的用户。
如何理解分批次呢?
文章首先会被推荐给一批对其最可能感兴趣的用户,这批用户产生的阅读数据,将对文章下一次的推荐起到决定性作用。
数据包括点击率、收藏数、评论数、转发数、读完率,页面停留时间等,其中,点击率占的权重最高。
这很好理解,能吸引众多用户点击的文章自然会被认为更可能是好文章。
这种扩大推荐的机制,作者想获得更多的阅读量,就必须努力把各维度阅读数据(点击率、用户阅读时间、收藏数、评论数、转发数等)维持在高位水平。这就要求文章:
但值得注意的是,有吸引力的标题能带来更多点击,但这不意味作者要成为惯用夸张标题的标题党。
恰恰相反,标题党反而会被平台通过技术手段(标题党模型等)识别和打压,限制推荐量。
二、 推荐效果不好的原因
我们知道,低质内容对用户阅读体验会有负面影响。为了提升用户体验,机器会减少那些不受欢迎的内容(即点击率低的内容)的推荐量。
一般来说,如果初次点击率不高,就很难再有较高的推荐量和阅读量。
点击率较低可能是以下原因导致:
推荐量是决定阅读量大小的重要因素,而推荐量低的主要原因有以下4类。
文章阅读量低,与点击率和推荐量有关。
如果推荐量已经足够高,阅读量却较低,说明问题很可能出在文章内容和标题上面,标题有亮点,才能吸引读者点击阅读;唯有内容足够优质,才能引导读者读完,并点赞评论。
三、
关键词生僻,不仅机器难以识别,也会给读者造成阅读理解障碍。
解析:文章堆砌了太多的关键词,比如地球、***蛋、地壳、蛋壳、岩浆、地表等名词,让整个标题显得十分臃肿,且语义不通,难以让读者理解。
解析:标题中只简洁地放入了几个名词,首句设问简洁清晰地抛出好奇型问题,末句用否定后置烘托悬念,增强标题的吸引力。
标题中的“他们”信息点不明确,让人难以get到这篇文章的主人公是谁,以及主旨是想讲什么。
标题加入了身份标签“窑工”这一关键词,一来这种实体词易被机器识别,获得推荐;二来“民工”“窑工”属于高讨论度的身份标签,易吸引读者注意,勾起读者内心的情绪。
用较为夸张、耸动的标题吸引网友点击文章,特别是与文章内容完全无关或联系不大的标题,都属于成标题党。
为了读者的阅读体验,以下这些标题党行为都会被头条号平台打压:
《六大女星和她们的“干爹”,孙悦的干爹才是最厉害的》
《云朵的成名曲,如今销量破亿,至今无人超越,那英听悔了》
《韩庚也拜倒在章子怡的玉腿之下,汪峰又哭了!》
《2018年最好看的十款内饰,第一名竟是它?》
《盘点中国六大名妓:第二李师师,第一名竟是将军之妻,众望所归》
《日本最有名气的五大赏樱地点,第五名是大阪,而第一名竟是这里》
更多被打压的标题党类型,请参看往期文章:《标题党太猖狂?头条号平台再出重拳,这5类标题都会被严厉打压!》
“我好想你了,你感觉到了吗”感情表述过于平淡,难以打动读者。
主标采用第一视角“我”,消除与读者的距离,一下将读者拉到对话情景之下,易让受众感到亲近,增强代入感。
其次,用“我想你了”直接喊出情绪,富有感染力,其次再用“我想抱抱你”进一步表达出想念的程度,已情不自禁想触摸到对方。
这种细节描述比“你感觉到了吗”更能让读者形成感知,感受到思念情绪的强烈。
所以:
以上我们详解了头条号的推荐机制、推荐效果不好的原因以及取标题时常遇见的问题。
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