hfp护肤品是哪个国家的牌子(HFP为什么“消失”了)

这两年,是国产新锐化妆品品牌的井喷时期,HFP作为其中的代表之一,也曾火过一段时间。

HFP全称为Home Facial Pro,是一个以“成分护肤”为定位的新锐品牌,它旗下的原液系列曾经是在年轻消费群体中大为流行的爆品,其中人气单品寡肽原液以总销量超过169万瓶的佳绩夺得了2019年双十一期间的原液销量王,堪称“年度爆款王牌原液”。

事实上,早在2018年的双十一,HFP于当日凌晨就跻身天猫品牌“亿元俱乐部”,最终以全网个护美妆类目第7名的成绩惊艳众人。然而这个从2018年火到2019年,在广州地铁站大肆贴广告的新锐品牌,自从进入2020年之后,就开始渐渐销声匿迹了。

hfp护肤品是哪个国家的牌子(HFP为什么“消失”了)

在用户说发布的“2021年最受用户偏爱的国妆品牌”排行榜中,1月份HFP排在第1名,然而从2月份开始,一直到6月份,HFP甚至连TOP10都没进入,直接在榜单上消失了。

不需要看这些榜单,我们在现实中就可以直接感受到HFP在这段时间里确实没有市场声量了。既没有爆品的出现,也不再被行业议论,HFP如今给人的感觉是一直在走下坡路。

小编认为,HFP的“消失”有其品牌本质上的必然性。

HFP本来就是一个“炒成分”的概念品牌,实质上并没有多高的创新,在产品作用上也没有想象中那么强大。据记者了解,HFP的前身是一个上门美容O2O平台“美颜家HomeFacial”。后来是因为美颜家平台发展受挫,运营方才转而做自己的护肤品牌,HFP才诞生。

然而,美颜家平台的运营方“广州蛋壳网络科技有限公司”是一家以网络营销和网络技术为竞争力的企业,无论是创始人,还是企业背景,都没有化妆品行业的专业经验。如今,HFP品牌也并没有资金流充分的知名品牌以及厂商的背书。

因此,HFP的产品品质很受小编质疑。

据小编调查,近期来HFP在网络上的消费者评价普遍偏低,其中“作用远远不及预期”是最主要的差评。以HFP主打美白的烟酰胺原液为例,其最初烟酰胺浓度只有入门级的2%,这样的浓度对肌肤的美白作用微乎其微。可笑的是,HFP将这款烟酰胺原液称作“小白瓶”,明显对标Olay的“小白灯”,而Olay这款产品烟酰胺浓度达到了5%以上。

把HFP旗下的原液产品成分表拿出来细看就可以发现,这些“原液”的配方大部分都是廉价保湿剂,为了保证肤感和成本,最主要是因为技术不足,其作用成分的浓度都非常之低,可以说完全给“原液”品类丢足了面子。

所谓原液,应是一种添加相对单一的高浓度护肤成分,能够针对各种肌肤需要,给肌肤更直接、更安全、更强效的保养,让肌肤在短时间内恢复更佳状态的美容产品。

HFP的“原液”本质上并没有达到这个概念要求。

众所周知,HFP在各大社交媒体以及地铁站的广告可谓铺天盖地,更是签约了当红男星王一博作为代言人。作为一个资金相对有限的普通品牌,HFP显然是“轻研发,重营销”了。

总而言之,在小编看来,HFP只是一个短期赚快钱的品牌,并没有长期发展的性质,因此火不久。

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