超级推荐是信息流推荐，是“货找人”。现在很多商家都在用超级推荐，今天主要分享超级推荐的标签原理及活动推广计划。
一、超级推荐人群标签原理
超级推荐曝光规则：排名/流量：ECPM=PCTR*出价*1000，由此可以知道，超级推荐的权重是由展现量和点击率决定的。
PCTR相当于直通车的质量分，而实际上超级推荐有隐形的质量分，也就是我们常说的权重，PCTR是隐形存在的，我们看不到。
冷启动时展现量很少，根本原因是PCTR一开始很低，加速冷启动开始时可以出高价。
实际扣费=下一名的ECPM/PCTR+0.01
超级推荐是算法逻辑，出价时不要频繁调，基础出价和智能出价是不能调的，通过时间折扣等来控制出价；但是超级推荐的核心是提升自己的点击率。
在标签权重中，重点说一下创意，搜索端对图片的创意要求和超级推荐是不一样的，超级推荐的创意图是基于人群需求的场景，一张图需要解决一个场景的问题，最近发现首页猜你喜欢的创意图都是带有文案的，即一句文案解决一个场景需求。
二、人群标签测试搭建
新品推广计划测试：
计划：按照品类建立计划；时间：全量时间投放；地域：常规地域投放；单元：一个宝贝一个单元；定向：收藏加购+全部人群；出价：平均价*120%；资源位：不需要选；创意：同标题不同6张创意图。
自定义推广计划：
下图设置方式针对的是有粉丝基数的店铺：定向为智能定向和重定向为主。
没有粉丝的话，定向选择关键词拉新定向+智能定向，其余的和下图一样。
得到数据之后，可以针对性的进行优化。
三、超级推荐活动商品人群定向策略
在活动期间，我们会去做货品的一个人群拉新，防守和收割的一个策略。在人群选择上面也会有些侧重，我们会针对 「喜欢店铺的人群、喜欢店铺宝贝的人群、收藏加购过店铺的人群，领取店铺优惠券的人群 」，这些都是在整个活动期间成交敏感度高的人群，这个时候投放新品和爆款都可以做收割和防守。
日常中爆款是用来做防守，新品上新之后，我们可以针对 「喜欢店铺的粉丝人群”以及“收藏加购过店铺”还有“喜欢店铺宝贝风格」 的人群，我们是可以做收割的。
比如，女装店铺，整个店铺都是做真丝连衣裙的，然后会有品类分层，有爆款，新品，平销款，在活动期间针对不同的品类分层投放不同的人群。
在活动期间或者是活动的蓄水期，可以做拉新，我们去投 「喜欢店铺的人群，喜欢店铺宝贝的人群，关注过店铺的人群 」，去做新品的一些收藏加购，然后加速冷启动，获取到点击，点击率测试等。
在大促中主要做防守，会把大部分预算投放到喜欢店铺的人群中。
收割是在大促爆发的时间点去投放更多的预算，主要对收藏加购过，领过券的用户加大投放，精准触达。
其实在活动中的一个活动前、活动中、活动后的三个节奏中，在活动中跟活动前相对来说我们去调预算，还有分配预算的操作会频繁一点的，比如前段时间3.8节活动大促时开超级推荐会在人群选择以及人群消耗上做调整。
现在可以给自己复盘一下，看看超级推荐在大促中效果怎么样？大促之间爆款的反馈是什么样子？新品的反馈是什么样子？还有像智能计划它带来的一些品类的一个整体的推广，大概是什么样的效果？
针对不同的活动周期采用不同的人群，活动结束后也要做好复盘，看拉新效果如何，以便后续更好的推广。
好，这就是今天分享的超级推荐的全部内容，希望对有所帮助，想学习更多运营知识的朋友，一定不要忘记点关注哟；如果你在运营中遇到什么问题或者你有什么好的产品想找老鲁合作的，你可以在评论下方留言，也可以直接私信我。
