黄金购物车（Buy Box）的位置在每个商品页面的右上方，是买家浏览时最方便看见的黄金位置，只要买家单击“Add to Cart”按钮就会把该位置上的卖家的产品放到买家购物车里。在同一时间段里，只有一个卖家可以得到黄金购物车的位置。在亚马逊网上购物的消费者，约有90%会透过产品页面的黄金购物车链接结账，只有大约10%的买家才会寻求黄金购物车以外的链接。在亚马逊平台的运营策略中，抢占黄金购物车是一种重要的方法，占据黄金购物车就意味着会有大量的订单。
据不完全统计，有82%的亚马逊购买都是通过黄金购物车完成的，也就是说黄金购物车的商家卖出产品的几率远远高过其他商家。有很多卖家有误区，认为黄金购物车只是为亚马逊自己准备的。数据显示，亚马逊上三分之一的销量都是由第三方卖家卖出的。如果一个卖家的评级也接近完美卖家（亚马逊自营），并且商品价格合理，那么他将很有可能和亚马逊竞争黄金购物车的位置。
黄金购物车是系统通过计算卖家的综合素质来决定分配给哪个卖家的。影响黄金购物车的主要因素如下：
1、配送方式：选择亚马逊物流（FBA）配送，将大大增加获得黄金购物车的几率。
2、最终价格：是卖家将产品运送给亚马逊时收取的价格（包括运费以及关税）。卖家的评级越高，就可以收取亚马逊更高的价格，同时还能保留黄金购物车的位置。
3、卖家评分：是卖家过去一年交易中的综合得分，越近期的交易得分在综合评分中所占的比重越大。
4、运输时间：亚马逊对运送时间的要求很高，亚马逊判断运送时间的标准分为0~2天、3~7天、8~13天、14天。选择亚马逊的FBA，将大大增加卖家获得黄金购物车的几率，因为亚马逊可以通过FBA的运送时间，以及存货数据来评分。
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