今年的双十一比起往年，似乎缺了点什么。天猫，京东都没有公布实时成交额。在往年，实时成交额数据一般是以喜报的方式呈现给大众，今年两大巨头同时噤声，引发了人们的议论。
有人说，电商促销活动频繁，双十一不再是唯一选择。也有人说，***影响下经济发展缓慢，人们逐渐回归理性，不再过度消费。还有人说，很多商品的活动价格不降反增，使人感觉受到欺骗，丧失购买欲望。
其实，双十一从繁荣到平静，是多种因素交织在一起造成的。从2009年到现在，我们经历了懵懂初识，疯狂购买，理性消费三个阶段。
最初人们发现电商平台购物便宜，双十一时优惠力度更大，于是纷纷加入电子购物的浪潮中，现在用的，以后用的，可能一辈子也用不上的，只要有优惠，通通加入购物车。而双十一的优惠价格一般是凌晨0点开启，许多人为了抢优惠坚持熬夜，直到付款成功才心满意足地睡去。
后来，人们渐渐发现，自己在活动中抢到的商品，很多都是不需要的，因为疯狂购买造成家中货物堆积，给他们带来了烦恼。
再后来，促销活动变得频繁，元旦，春节，情人节，国庆节……几乎每隔一段时间就有活动，人们不需要苦苦等待双十一了，然而频繁的活动却让商家非常头疼，降价吧，活动太多，每次都降会大大减少利润，甚至入不敷出；不降吧，消费者就是冲着活动优惠来的，肯定会损失用户。于是，一些“聪明”的商家就想了个好办法，在活动来临之前悄悄给商品加价，等活动时在加价的基础上给一点优惠，这样就能保证既让消费者体会到了优惠，又不至于做赔本的买卖。这样的商家多了，消费者就发现，为什么我加入购物车时商品价格是369，经过活动优惠之后价格反倒成了389，似乎是花钱买优惠？
在近几年的双十一，商家新花招更是层出不穷，从10月份就开始预售商品，想在双十一抢到，不好意思，您得先付定金，还要再付尾款，优惠券是满减的，只有达到指定购买额，我才给你优惠。复杂的计算方式让人头昏眼花，有一些数学小天才经过精密计算，发现复杂的优惠方式似乎让人们损失更多。
而近几年被电商挤压得喘不过气的实体店，开始断臂求生，他们也和电商同步搞促销，用非常优惠的价格来吸引顾客，而且实体店的产品是看得见，摸得着的，当面交易能免去对网购产品质量的担忧。
从2020年开始，******席卷了全球，直至今日病毒都未曾消灭，很多人失业，收入锐减，吃穿用度都变得节省起来，以前的网购可能是一种娱乐，现在的网购则需要精打细算，一分都不能浪费。
种种原因交织在一起，使得今年的双十一没有过往辉煌，未来，双十一也许还会存在，但是人们也将更加理性地对待自己的消费行为。
