1999年，第一个国内的b2c网站上线 8848，8848成立之初便吸引了一批模仿者，在同年易趣网诞生，值得一说的是，易趣网上线短短一周便吸引了5000多名商家及网民。
2001，爆发了著名的互联网泡沫，网购领头羊8848倒下了，同时期知名的雅宝网也因为资金问题没能熬过那一年，在这一年，网购企业重新洗牌，市场一再变动。
2003年5月10日，淘宝网诞生于浙江杭州的湖畔花园（其实淘宝网创立者就是阿里巴巴，不过当时没有人知道，甚至发生阿里巴巴员工秘告马云淘宝网是最大的竞争对手的梗），截至当年7月4日，网站拥有会员1.7万，上网商品6.2万件，日平均网页浏览量达到30万，日平均访问人次有2.5万，日新增商品达2000多件。
这个时候，马云登场了。
马云在1995年初做翻译社的时候，因工作到洛杉矶沟通落实一家高速公路投资，没有结果后，到西雅图找比尔，并参观了当时的西雅图第一个ISP公司VBN，自此互联网在他心里留下一颗种子。
回国后的马云先于97年创办了中国黄页后不了了之，再于99年创办了鼎鼎大名的阿里巴巴。
在易趣eBay 1.5亿美元增资易趣股份之后，阿里巴巴投资了淘宝网。
据了解，当年淘宝刚开始上线投入使用的时候，作为一个新生的产品，很多人都难以相信这种虚拟交易，毕竟商品买卖一直都是一手交钱一手交货，突然看不到钱也看不到货，谁也不愿意冒这个险。
直到有了第一个敢于“吃螃蟹”的人，他的名字叫崔卫平。他之所以接受这种交易方式，可能和他在国外留学的经验有关。
他是一位身在日本的留学生，把自己闲置的“富士相机”挂到了淘宝上出售，有一些买家喜欢他的二手相机，但是交易双方对彼此的信任度都很低，所以数码相机一直没有卖出。为了方便交易的顺利完成，阿里巴巴还为淘宝、支付宝设计开发了第三方交易平台，告诉买卖双方交易是有保障的。
最后这台相机在淘宝客服的“热心帮助”下成功出售了，这个记录今天还留在支付宝大楼里。
2004年，推出“淘宝旺旺”，将即时聊天工具和网络购物相联系起来。
2014年年底，阿里巴巴集团推出支付宝，其发展经历过两个阶段。从建立之初到2005年，主要是“根植淘宝”，与淘宝的应用场景相结合，服务于淘宝交易。后面淘宝独立发展，成为独立的支付平台，成为电子商务乃至生活中的基础设施。
2005年，淘宝网超越eBay易趣，并且开始把竞争对手们远远抛在身后。5月，淘宝网超越日本雅虎，成为亚洲最大的网络购物平台。2005年成交额破80亿元，超越沃尔玛。
2012年1月11日上午，淘宝商城正式宣布更名为“天猫”。2012年3月29日天猫发布全新Logo形象。2012年11月11日，天猫借光棍节大赚一笔，宣称13小时卖100亿，创世界纪录。
