近日，包括英国BBC在内的多家海外媒体报道了这样一种现象：亚马逊上的假货数量骤增，颇有中国拼多多的味道。而在究问原因的时候，众媒体将矛头指向了中国，原因是在调查中，他们发现，大多数假货的原产地是中国。

报道援引了美国非营利组织”假货报告”（The Counterfeit Report）的调查数据，调查结果显示，亚马逊已经演变成全球最大的假货集中营，比例之大，远超中国“淘宝”，甚至堪比中国“拼多多”，让人非常意外。

据美国”假货报告”的资料显示，仅在2016年和2017年两年的时间里，调查人员就发现了59749件假货商品，而这还只是“被发现”的，还有更多“没被发现”的还躲在暗处，所以情况可能比预想的还要严重。

此外，美国政府问责局GAO也在此前针对电子商务平台的调查报告中指出：在欧美，包括亚马逊Amazon在内的各大电商平台上，至少有一半是假货。

不仅仅如此，一些品牌商也开始了无奈的吐槽：美国苹果公司公开指责亚马逊上9成的苹果产品是假货；著名的品牌鞋业勃肯鞋Birkenstock更指亚马逊是造假者的帮凶。美国唱片业协会RIAA在亚马逊上购买了194张畅销CD，结果发现有44张都是假货。

亚马逊被假货吞没，变身欧美版“拼多多”

据欧洲消费者组织的报告显示，亚马逊已经成为欧美地区的假货“集中营”，仅以被抽样的欧莱雅玉兰油为例，在欧美地区通过亚马逊购买的该商品，假货率已高达75%，部分第三方平台假货率近100%，但大量消费者却浑然不知。

对此，西方知名的市场调研公司高德纳Gartner L2，也发出了报告警告各国消费者要谨慎购买，报告中指出，亚马逊消费者在过去数个月中提报了5101件假冒产品，而在欧美的网络购物率并不高，因此这5101件假货的占比可谓是颇高。

报告还评估了158个时尚品牌，覆盖了时尚、美容、高端电子产品等，结果让人大跌眼镜：一向以拒绝假货著称的亚马逊上，居然有三分之一的卖家被以“假货”、“假冒”投诉或评论过。

可以说，亚马逊之惨状，堪比中国的拼多多。

外媒：三分之一卖家在中国，欧美只是“受害者”？

值得注意到的是，在相关的报道中，各家西方媒体都有意识地将矛头指向了中国人，他们认为，由于有超过三分之一的亚马逊卖家在中国大陆，所以此事和中国人脱不了关系。

有英国媒体指出：这些年随着中国淘宝、京东等平台的大力打假，导致了一些假货商家将目光投向了海外，因此有大批从中国市场“淘汰”下来的假货供应公司，涌入了美国电商平台。而亚马逊方面对产品监管，以及售后保障方面做得不到位，也使得这些假货商家得以长期生存。

不过，对于西方媒体所言的“都怪中国人”的观点，在欧洲长期从事进出口贸易的小吴却有不同的看法，小吴向媒体表示：“虽然说有很多华人在海外卖假货，但也不能说都是中国人，很多国外卖家都是到中国去提货，或者到我们在欧洲和美国的仓库提货，给他们的时候东西就是一个没标签的产品，东西其实都是还不错的，我们自己卖就很便宜，是他们自己拿回去挂了牌子当真货卖的，卖很高的价格，被发现后又推给中国人，只能说，很多时候都是中国人在背黑锅”。

此外，有知情者还透露称，在西方电商平台，假货之所以会如此猖獗，主要是因为成本“太高”和“监管不严”。和中国拥有较为完善的投诉、举报系统不同的是，由于网络消费频率低，网络建设相对不完善，在西方社会电商平台的监管显得非常薄弱，此外，由于发货的人工成本、邮递成本太高，在西方社会很难实现“网购的物美价廉”，网购往往不比实体店面的廉价，甚至价格更高，因此商家不得不从货物成本上下手，甚至不惜用假货充当真品。

亚马逊打假措施不利 ，正品假品同等对待

事实上，其实亚马逊早在2017年初就定下了“打假”目标的，当时亚马逊官方表示要在美国及欧洲建立团队，协助知名品牌打假，并要求注册卖家提供原品牌授权。

但是，这个计划自诞生起，就注定是夭折和无用的，因为亚马逊在处置问题的现行程序过于落后，他们的规则是：收到消费者或正品卖家投诉后，将真丶假货物一并送到亚马逊进行检验。

说白了，这一切程序背后就是冗长的投诉过程和高昂的验证成本，在这种情况下，不仅仅商家无力处理投诉问题，就连买家也没有精力去折腾，其结果就是假货商家经常打一枪换一个地方，消费者继续买假货，买完骂两声，而正品的中小卖家也被迫接收成本丶才能验明真身。

亚马逊的体制问题已经危及其平台的生存空间，甚至已经有知名企业与之切断合作渠道。著名的瑞士表业公司Swatch就在亚马逊拒绝”主动监管其网站上的假冒和未经授权零售商”后，忍受不了美国方面的“霸道条款”，目前已宣布取消在亚马逊上的在线销售业务。

就像拼多多一样，亚马逊在卖假的道路上崛起

众所周知，靠“低价卖假”起家的中国拼多多，可谓是一夜崛起，甚至成为了全球十大电商之一，还到美国去上市了。而如今的亚马逊，也颇有点这样的味道。

尽管骂声一片，尽管遍地是假货，但亚马逊的发展依旧蓬勃。在英国品牌顾问公司 Brand Finance 2月公布”2018年全球品牌500强”报告中，亚马逊被选为全球最具品牌价值影响力第一名。而8月29日，亚马逊的总市值已经高达9710亿美元，即将成为苹果公司之后全球第二个市值超万亿美元的企业。

一面是迅速膨胀的超级电商品牌，一面却是与理念相背的卖假大户，矛盾的巨人亚马逊正在打着“全球最靠谱平台”的旗号，在卖假的道路上崛起——但有什么办法？一个愿买，一个愿卖，怨谁呢？